主講老師: 傅一聲（培訓(xùn)費：2.5-3萬元/天）
工作背景：
國家高級互聯(lián)網(wǎng)營銷師南通理工學(xué)院企業(yè)發(fā)展研究院副院長2020年培訓(xùn)師推優(yōu)大賽全國總冠軍《新媒體營銷》版權(quán)所有人知名自媒體人，知識IP國家高級注冊培訓(xùn)師國家高級新媒體營銷師
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主講課程：
《新媒體營銷》《直播帶貨》《短視頻制作與營銷》《銀行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型》《運營商互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型》《直播授課：打造網(wǎng)紅培訓(xùn)師》《政府/國企宣傳與傳播》《微信公眾號運營》《新媒體文案》《銷售技巧》《大客戶營銷》等。...
直播帶貨培訓(xùn)課程大綱詳細(xì)內(nèi)容
課程分類： 在線直播
課程目標(biāo)：
1.干貨+演練+實戰(zhàn)指導(dǎo)，全面掌握直播帶貨技能；
2.懂得靈活使用新媒體營銷手段，線上線下相結(jié)合；
3.銷售技巧貫穿其中，營銷思維與銷售方法結(jié)合；
4.學(xué)會互聯(lián)網(wǎng)引流、粉絲增長、流量深耕與變現(xiàn)；
5.訓(xùn)練出優(yōu)秀的銷售型主播，兼職或負(fù)責(zé)直播項目。
課程對象：
課程時間：2-3天（每天6小時）
課前需調(diào)研：
（1）學(xué)員做了哪些新媒體營銷方式？有哪些成果與困難？
（2）選取1-3個最有競爭力的產(chǎn)品，并列出每款產(chǎn)品的三個賣點。
（3）調(diào)研學(xué)員的性別、年齡、學(xué)歷和崗位分布；過往經(jīng)驗狀況等（表單調(diào)研）。
課前暖場視頻：綜藝《極限挑戰(zhàn)》中薇婭、賈乃亮、鄧倫、岳云鵬直播片段體會主播的能力素養(yǎng)。
第一章：抓住本質(zhì)，跑通新媒體營銷之路
1.引入案例1：疫情期間海爾家電如何使用新媒體逆襲？
2.引入案例2：門店招聘，直播技能成標(biāo)配；
3.短視頻、直播、社交電商、社群、微信、朋友圈營銷、自媒體、電商到底怎么玩？
新媒體營銷不是單一方式，必須要組合使用。
4.一個模型看懂新媒體營銷通路（重要）。
當(dāng)前該如何獲取流量？
如何打造私域流量池？
成交的3種路徑。
5.“線下+線上”營銷模式；
課堂研討：我們應(yīng)該走哪些路徑？
第二章：直播平臺與定位
1.直播模式介紹；
流量X轉(zhuǎn)化率X客單價=GMV
直播電商最核心的邏輯是促單
認(rèn)知誤區(qū)：帶貨不等于流量IP
電視購物與直播的相同點與區(qū)別
2.電商直播格局與平臺；
直播平臺三大類型
抖音與快手的對比
淘寶直播與京東直播
微博、一直播
騰訊直播
B站
小鵝通等知識付費
小紅書平臺
3.電商直播的三大模式：傳統(tǒng)電商、社交電商、內(nèi)容電商；
4.直播定位：教你判斷適合的直播類型
KOL帶貨：粉絲經(jīng)濟(jì)
矩陣帶貨：不求大但求多，規(guī)模決定生死
渠道帶貨：適合推產(chǎn)品，毛利率低
社群帶貨：綜合指數(shù)最高
課堂討論：選擇適合自己的直播平臺與定位
5.直播底層邏輯：人、貨、場
第三章：直播策劃與執(zhí)行
1.直播工作計劃表
2.直播前中后策劃——XXX直播策劃現(xiàn)場執(zhí)行分工
3.運營數(shù)據(jù)的反饋
在線人數(shù)
峰值/谷值
GMV
ROI
第四章：場——直播間實操
1.設(shè)備選擇：如何配齊高性價比的直播設(shè)備；
硬件設(shè)備
燈光選擇
布景用品
輔助用品
直播設(shè)備介紹與清單（附資料）；
2.場景搭建，如何又好又快地布置人氣直播間
3.直播平臺的流量分配機(jī)制；
4.直播間互動玩法；
5.標(biāo)題訓(xùn)練：如何寫出吸引人的“吆喝”；
6.封面訓(xùn)練：如何一秒吸引人人點擊；
第五章：貨——產(chǎn)品說明
1.選品——爆品戰(zhàn)略；
引流款產(chǎn)品的五個關(guān)鍵
爆款產(chǎn)品設(shè)計的三大要點
利潤型產(chǎn)品的兩種策略
魚餌策略
2.產(chǎn)品價值塑造
三點式價值說明法
FBI價值說明法
比較說明法
3.銷講腳本設(shè)計（重點）；
直播內(nèi)容的時間軸
策略維度
技術(shù)維度
腳本模板學(xué)習(xí)與示范
不同產(chǎn)品的腳本策劃方法
開場設(shè)計
控場設(shè)計
成交設(shè)計
4.道具準(zhǔn)備；
5.賣貨策略：一場直播賣多少個產(chǎn)品合適？
作業(yè)：直播腳本設(shè)計與指導(dǎo)
第六章：人——銷售型主播訓(xùn)練
1.銷售型主播的能力模型；
2.顧問式銷售；
3.人設(shè)打造；
4.主播的溝通與互動技巧
聊天
提問
應(yīng)對評論
處理黑粉
5.克服緊張，訓(xùn)練鏡頭感；
6.發(fā)聲與表達(dá)訓(xùn)練
如何保持6小時直播不累？——腹式呼吸、丹田吐絲法
如何讓聲音更好聽？——共鳴腔訓(xùn)練
如何讓聲音有力量？——嘿哈、小狗喘氣法
如何讓口齒清晰？——繞口令訓(xùn)練
普通話訓(xùn)練——新聞訓(xùn)練法
節(jié)奏感訓(xùn)練——詩歌朗誦
訓(xùn)練方法與打卡
7.表情與肢體訓(xùn)練
眼神訓(xùn)練
微笑練習(xí)——“五”“爺”法
表情訓(xùn)練
肢體語言
8.提升幽默感
幽默、滑稽、搞怪
幽默三寶
講笑話的三大步驟（李誕推薦）
9.好銷售/主播都會講故事
講故事七步法（許哲榮的編劇課）
如何講一個精彩的故事
講故事與講笑話比賽
10.話術(shù)訓(xùn)練
直播預(yù)告、開播歡迎、暖場、活躍氣氛、種草、催單、感謝、下播等話術(shù)。
第七章：跟著薇婭做直播（14個技巧串流程）
1.直播第一件事——抽獎；
2.預(yù)告所有產(chǎn)品優(yōu)惠；
3.手機(jī)用戶需求；
4.將“缺點”變成“優(yōu)點”；
5.擴(kuò)大產(chǎn)品的受眾人群；
6.語氣抑揚頓挫，節(jié)奏把控到位；
7.……
第八章：李佳琦直播帶貨技巧拆解
1.直播銷售前的準(zhǔn)備；
2.逼單技巧，收單技巧；
3.講買點，而不是講賣點；
4.李佳琦的帶節(jié)奏技巧；
5.直播間的心理學(xué)技巧
第九章：直播流量篇
1.引入案例：李佳琦的微信營銷策略；
2.直播引流：直播間的初始粉絲從哪里來？
平臺流量
同城流量
作品流量
購買流量
精準(zhǔn)附近流量
線下流量
3.讓直播間不冷清的3種方法
冷啟動
正確砸錢
習(xí)慣大法
4.粉絲增長：做好用戶留存，讓你的粉絲再增長
AARRR模型：獲取、激活、留存、變現(xiàn)、推薦
“公域流量-私域流量-營銷轉(zhuǎn)化”路徑設(shè)計；
5.流量深耕：如何維護(hù)好直播間的鐵桿粉絲
創(chuàng)建粉絲群
直播通知
粉絲轉(zhuǎn)化
粉絲歸屬感
6.“魚塘式營銷”引流策略；
7.從老客戶開始構(gòu)建流量池；
8.“直播+短視頻+微信”組合拳；
9.直播禁區(qū)：前人為你踩過的十個坑
第十章：實戰(zhàn)考核（半天）
兩天及以上的課程，建議安排半天時間做實戰(zhàn)考核，學(xué)員在第一天晚上撰寫腳本，第二天結(jié)合所學(xué)知識進(jìn)行“模擬直播”或“真實上線直播”，根據(jù)實際表現(xiàn)進(jìn)行指導(dǎo)與優(yōu)化。
