主講老師: 劉軍榮（培訓費：1.5-2萬元/天）
工作背景：
新媒體與私域營銷策劃師順豐集團·豐農(nóng)商學院·特約講師京東集團·拍拍大講堂·特約講師抖音短視頻營銷研究院·高級研究員國家林業(yè)局林干院電商項目組·首席顧問清華/北大/交大/中山大學/重...
主講課程：
擅長領(lǐng)域新零售|農(nóng)村電商|電商品牌打造|互聯(lián)網(wǎng)思維|裂變式病毒營銷|新媒體營銷|私域營銷主講課程電商系列——4門課程1. 《互聯(lián)網(wǎng)思維下的顛覆式創(chuàng)新與新零售模式透視》-...
短視頻時代個人IP與企業(yè)IP打造方法論課程大綱詳細內(nèi)容
課程分類： 短視頻社群運營銀行經(jīng)營管理
課程目標：
了解短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢，為營銷布局指引方向
全面了解品牌、IP、個人IP、企業(yè)IP之間的共性與區(qū)別，感知IP在企業(yè)營銷過程中的巨大價值
深度掌握通過“IP八步法”構(gòu)建個人IP的底層邏輯與路徑
深度掌握企業(yè)級IP打造的邏輯與運營路徑
課程對象：金融行業(yè)人業(yè)者-銀行、理財、保險及相關(guān)有志于打造個人IP者
課程時間：6小時
第一章短視頻行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
第1節(jié)短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
十年蝶變，行業(yè)邁向成熟穩(wěn)定期
短視頻突圍泛娛樂，趕超長視頻
產(chǎn)業(yè)鏈及盈利模式成熟完善
營收“三駕馬車”：廣告、打賞、電商
內(nèi)容生產(chǎn)：KOL馬太效應凸顯
BTT瓜分頭部市場；抖音、快手雙雄爭霸
第2節(jié)短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢
下沉市場依舊有3億用戶增長空間
用戶特征：閑暇時間多，價格敏感
影視：短視頻不短，攻占長視頻腹地
游戲：渠道與研發(fā)，休閑與重度并舉
電商：市場體量大，抖音快手各有千秋
第五章短視頻IP化人格打造8步法
第3節(jié)說文解字話IP
什么是IP
什么是個人IP
品牌與IP之間的區(qū)別在哪里
個人IP的4大類型與5種支線選擇
——單體IP與群像IP
——真人IP與虛擬IP
——劇情型IP、產(chǎn)品型IP、知識IP、搞笑IP、技能IP
第4節(jié)個人IP打造的公式與路徑
IP打造公式
方法論1-定向人群關(guān)系重構(gòu)
——IP的價值在于對特定人群施加影響力
——客戶經(jīng)理與客戶之間存在的4種關(guān)系可能
方法論2-自我審視資源盤點
——IP的設(shè)定需與自身能力與資源相匹配
——IP級人物的4重能力要求
方法論3-定向領(lǐng)域垂直深化
——用有限的精力與資源把井打向地下一萬米
——保持內(nèi)容標簽一致性，多維度強化標簽
方法論4-差異定位對標競爭
——基于競爭思維，避開正面對抗，占領(lǐng)心智
——大VS?。魂朧S陰；多VS少
方法論5-標簽設(shè)定8重設(shè)計
——IP的標準之一在于標簽化，而標簽化源于多維度協(xié)同發(fā)力
——視覺維度的4化設(shè)計
——人格維度的4化設(shè)計
方法論6-內(nèi)容布局6個方向
——持續(xù)的內(nèi)容輸出能力，既可有效曝光，亦可不斷滲透
——教程類、曬圖類、勵志類、吐槽類、劇情類、炫技類
方法論7-平臺選擇數(shù)據(jù)復盤
——扎根一個平臺，輻射多個平臺，用數(shù)據(jù)指導運營
——藍V認證，開啟數(shù)據(jù)復盤之路，用數(shù)據(jù)反推內(nèi)容
方法論8-廣域傳播極限強化
——建立廣域傳播矩陣，加速IP極限成長
——抖音、快手、B站、視頻號、長視頻平臺
課堂研討：基于自身行業(yè)屬性與自身資源盤點，我們可以怎么來設(shè)計自己的個人IP？
第六章銀行企業(yè)級IP的打造與運營思路
第1節(jié)企業(yè)IP與代表性案例
文娛IP、個人IP、企業(yè)IP的同與不同
企業(yè)IP的價值與代表性案例
——白酒企業(yè)IP-江小白
——零食企業(yè)IP-三只松鼠
——小家電企業(yè)IP-小熊電器
——電商平臺IP-貓·狗·豬·象
第2節(jié)企業(yè)級IP打造邏輯與運營路徑
第1步：企業(yè)IP的打造，從客戶底層價值訴求開始
——不同客戶群體，底層價值訴求不同，IP設(shè)計方向則不同
——深度思考：小微企業(yè)主、中產(chǎn)家庭、職場白領(lǐng)、寶媽寶爸、藍領(lǐng)工人、銀發(fā)老人等不同群體，TA們的底層價值訴求是什么
第2步：基于客戶底層價值訴求進行IP形象符號化設(shè)計
——動物形象符號化
——卡通形象符號化
——真人形象符號化
第3步：為符號化的IP形象進行世界觀的賦予與人物小傳設(shè)計
——IP是情感的連接器，自有其世界觀、人生觀、價值觀
——設(shè)計人物小傳，讓IP有血有肉有故事
第4步：基于“人性”的IP構(gòu)建，實現(xiàn)IP內(nèi)容化
——立足產(chǎn)品、依托IP形象，進行故事演繹、文案制作、海報設(shè)計
第5步：基于“人性”的IP構(gòu)建，實現(xiàn)IP活動化
——面向客戶，依托IP形象，開展主題化營銷活動、品牌活動、公益活動
第6步：全渠道曝光，持續(xù)放大企業(yè)IP影響力
——傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)站平臺、新媒體介質(zhì)全面發(fā)力，極限曝光
第7步：多客群訴求下構(gòu)建多個企業(yè)IP形象，打造企業(yè)IP家族
——專家型IP形象、達人型IP形象、陪伴型IP形象、稚子型IP形象……
第8步：在IP形象成熟的基礎(chǔ)上，推出IP衍生品，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
——多元產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的搭建有利于立體化滿足客戶價值需求
——IP衍生品的推出讓傳統(tǒng)品牌形象更生動，更令人親近
第9步：基于企業(yè)IP家族，推動廳堂網(wǎng)點的場景化升級
——對銀行廳堂進行IP化場景設(shè)計，升級網(wǎng)點，重構(gòu)價值交換空間，讓銀行廳堂網(wǎng)點變成強連接器，共建幸福共享時光
課程總結(jié)：成功源于系統(tǒng)，失敗多在片段；當想法成為信仰，一切皆有可能！
