主講老師: 王超（北京）（培訓(xùn)費：1.5-2萬元/天）
工作背景：
北京城市學(xué)院任課講師全國婦聯(lián)宣傳部特聘講師前藍色光標數(shù)字營銷高級總監(jiān)河南政法財經(jīng)大學(xué)客座研究員博雅未來傳播研究中心研究員內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員國家開放大學(xué)新媒體CCM中心研究員前北京大學(xué)新...
主講課程：
《政務(wù)輿情“劇本殺”演練（WorkShop）》《傳播動力學(xué)研究：網(wǎng)絡(luò)中什么內(nèi)容可以“火”》《產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型——數(shù)字服務(wù)化模式》《“危機”中的危險與機會——網(wǎng)絡(luò)輿情危機處置》《互聯(lián)網(wǎng)思維...
花小錢辦大事的“新媒體營銷傳播”課程大綱詳細內(nèi)容
課程分類： 新媒體營銷
課程目標：
1.從現(xiàn)象分析本質(zhì)，了解新媒體傳播環(huán)境的變化帶來的種種變革，從原理方法的層面了解如何做好“新媒體”營銷傳播。
2.了解每一種“新媒體”的特征特性，以及如何選擇主陣地，如何搭建新媒體矩陣，規(guī)范化、整合化使用“新媒體”，使企業(yè)的傳播提高效率。
課程對象：各類型2C企業(yè)市場負責人、或創(chuàng)業(yè)者
課程時間：全天（6小時）
1.莫名其妙的“失靈”——縱看眾多傳奇的倒下
秦池古酒的倒下——大眾傳播的全面勝利
恒大冰泉——大眾傳播的失靈
報紙雜志尸橫遍野
電視臺，抓住明星者最后一根稻草
門戶網(wǎng)站也在倒下
網(wǎng)紅店鋪也同樣倒下
眾多大咖倒下的共同點——沒有與時偕行
2.時空驟變——數(shù)字生活空間當中的新規(guī)律
我們生存在后工業(yè)化時代么？
互聯(lián)網(wǎng)到底是不是虛擬的？
互聯(lián)網(wǎng)是未來？或是曇花一現(xiàn)？
新的生活空間的建立——真實而多維度的數(shù)字生活空間
數(shù)字生活空間的三條基本規(guī)律（多維空間交錯、元存在、鏈接的效率第一）
3.從媒介類型到傳播方式的“斷裂式”變革——復(fù)合數(shù)字營銷傳播的產(chǎn)生
“媒體”的破碎
IMC到SIVA——整合營銷傳播的基因突變
“說一百遍不如聊聊八卦”——噪聲時代的傳播越發(fā)依靠話題
4.左膀右臂——大公眾平臺和社會化媒體
只靠一個只會死得很慘
貴但是效率高的大公眾平臺
成本低、滲透高但是傳播效果不可控的社會化媒體
二者合力方成大事
5.有機集群作戰(zhàn)——復(fù)合傳播陣地的建立和使用
零敲碎打做傳播無異于“以彼之長攻己之短”
四類陣地的戰(zhàn)術(shù)協(xié)同
主陣地的選擇和核心效用
《人民的名義》當中看傳播陣地的作用
如何建立傳播陣地
6.有話題才有一切——溝通元的提煉、發(fā)展，并形成話題
憑什么跟我們“玩”，溝通元時一切話題的起點
溝通元提煉的三種方式
把溝通元升級成“不飽和信息”
分享的原理——話題發(fā)酵的催化劑
7.“不知不覺地”成功——復(fù)合數(shù)字營銷傳播在各領(lǐng)域的應(yīng)用
不在航空——用一個漫畫帶動一整條航線
野芭蕉礦泉水——新品上市一個月網(wǎng)銷2400萬營業(yè)額
總結(jié)一個成功的公式
