主講老師: 劉煒（培訓費：1.5-2萬元/天）
工作背景：
中國管理培訓聯(lián)盟A類講師中國高校EDP聯(lián)盟講師知名實戰(zhàn)型媒體營銷和品牌專家中國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)BMI應用總教練曾任解放軍陸軍軍官學院教官，主講《軍事運籌學》中國科學技術(shù)大學管理學院標桿管理中心研究員華為...
主講課程：
《營銷體系創(chuàng)新與O2O運營》《品牌定位與推廣》《互聯(lián)網(wǎng)營銷“三板斧”》《大數(shù)據(jù)應用與用戶營銷》《新媒體運營》《營銷策劃與實施》《自媒體策劃與內(nèi)容運營》《微信營銷實戰(zhàn)攻略》
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互聯(lián)網(wǎng)營銷“三板斧”課程大綱詳細內(nèi)容
課程分類： 網(wǎng)絡營銷
課程目標：
1、學習互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶營銷模式
2、掌握新媒體營銷“三板斧”
3、掌握品牌SEM營銷模式
4、創(chuàng)建企業(yè)口碑形象管理
5、學習內(nèi)容營銷掌握網(wǎng)絡話題炒作手法
6、熟悉商業(yè)文案策劃技巧
7、學習會員營銷模式
8、建立企業(yè)會員數(shù)據(jù)庫
9、掌握全網(wǎng)營銷內(nèi)容
10、學習跨界營銷應用
課程對象：企業(yè)管理層、營銷人員
課程時間：1-2天
第一講品牌SEM營銷與口碑制造
一、企業(yè)信息傳播模式改變
1、腦白金“金彈”廣告模式的消失
2、從媒體展示到購買用戶
3、RTB實時競價模式
4、傳播比拼的是創(chuàng)意
5、互聯(lián)網(wǎng)推廣的效果付費
二、互聯(lián)網(wǎng)營銷“三板斧”
1、搜索營銷
2、內(nèi)容營銷
3、會員營銷
三、企業(yè)品牌的搜索卡位
1、企業(yè)搜索排名
2、企業(yè)產(chǎn)品和服務搜索
（1）百度百科
（2）百度知道
3、口碑在線問答
4、百度指數(shù)應用
四、網(wǎng)絡文章SEM營銷
1、主關(guān)鍵詞密度
2、長尾搜索詞組設(shè)計
3、標題要求
4、視頻圖片應用
5、熱點事件跳轉(zhuǎn)
6、新聞源網(wǎng)站發(fā)布
五、占領(lǐng)用戶心智模式
1、故事傳播
2、思維路徑
3、用戶認定
4、病毒傳播
案例解析：
（1）王老吉口碑形象“失位”解析
（2）一汽奧迪如何制造SEO品牌卡位應用的？
第二講內(nèi)容營銷與商業(yè)文案應用
一、內(nèi)容營銷內(nèi)容組成
1、事件策劃
2、話題制造
3、用戶參與
4、病毒傳播
二、內(nèi)容營銷的應用
1、制造網(wǎng)絡熱點
2、吸引用戶參與
3、引起媒體關(guān)注
4、收集用戶數(shù)據(jù)資源
三、話題制造
1、用戶興趣
2、粉絲營銷
3、擅講故事
4、制造爭議
5、病毒傳播制造
四、內(nèi)容營銷商業(yè)文案撰寫
1、主題設(shè)計
2、資源調(diào)配
3、活動策劃
4、媒體合作
5、傳播口號
6、執(zhí)行環(huán)節(jié)
五、如何玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡炒作
1、事件營銷
2、“水軍”灌貼
3、網(wǎng)絡分享
4、網(wǎng)友互動參與
案例解析
（1）“世界上最好的工作”事件營銷解析
（2）天津大爆炸哪家企業(yè)在做借勢營銷？
第三講會員營銷與數(shù)據(jù)庫建立
一、會員營銷服務體系
1、會員系統(tǒng)
2、微信會員商城
3、會員商業(yè)行為分析
4、會員直銷應用
二、會員數(shù)據(jù)庫服務模型應用
1、CRM客戶數(shù)據(jù)系統(tǒng)
2、客戶數(shù)據(jù)分析模式
3、數(shù)據(jù)交換
4、數(shù)據(jù)管理
三、會員圈層人群劃分
1、用戶習慣
2、消費水準
3、網(wǎng)友愛好
4、粉絲轉(zhuǎn)化
四、會員互動服務
1、多做策劃
2、突出活動
3、會員權(quán)益
4、會員交流
五、會員精準營銷
1、系統(tǒng)找目標用戶
2、前端做內(nèi)容
3、后端提供數(shù)據(jù)
4、O2O電商營銷策劃
案例分享：
（1）大運城的會員營銷模式
（2）寶馬第一場雪的用戶大數(shù)據(jù)銷售
第四講全網(wǎng)營銷和跨界整合
一、全網(wǎng)營銷媒體選擇
1、傳統(tǒng)媒體
2、網(wǎng)絡媒體
3、KOL媒體與大V
4、朋友圈投放與直播
二、跨界整合應用
1、異業(yè)結(jié)盟
2、混搭更有力量
3、策劃體驗活動
三、媒體合作策略
1、效果付費
2、實時競價
3、資源最大化
四、站長工具應用
1、AELX工具使用
2、PR等級要求
3、百度權(quán)重≥6
4、搜索權(quán)重≥4
案例解析：
（1）歐萊雅千妝魔鏡私人定妝服務模式
（2）蘋果4S店銷售為何與“1+1貸”合作？
