主講老師: 李中生（培訓(xùn)費(fèi)：1.5-2萬元/天）
工作背景：
曾任某國際品牌（零售行業(yè)巨頭） 品牌總監(jiān)曾任蒙娜麗莎（A股上市企業(yè)） 銷售總監(jiān) 培訓(xùn)總監(jiān)曾任百麗集團(tuán)（世界500強(qiáng)） 城市經(jīng)理 培訓(xùn)經(jīng)理15年?duì)I銷實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，10年?duì)I銷培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)全域營銷操作系統(tǒng)（CAP-SY...
主講課程：
新媒體方向：《品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與互聯(lián)網(wǎng)賦能訓(xùn)練營》、《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)四維營銷》《新媒體營銷全案》、《銀行-新媒體營銷與線下網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)化》《短視頻內(nèi)容營銷與直播帶貨》、《微信生態(tài)內(nèi)容營銷與私域...
新媒體宣傳賦能與技術(shù)應(yīng)用課程大綱詳細(xì)內(nèi)容
課程分類： 新媒體營銷
課程目標(biāo)：
1.認(rèn)知市場(chǎng)邏輯與宣傳核心
2.認(rèn)知用戶畫像與時(shí)代特征
3.構(gòu)建宣傳地圖與操作體系
4.掌握平臺(tái)規(guī)則與運(yùn)營方法
5.掌握?qǐng)D文創(chuàng)作的關(guān)鍵技術(shù)
6.掌握視頻創(chuàng)作的關(guān)鍵技術(shù)
7.掌握內(nèi)容制作的關(guān)鍵技術(shù)
課程對(duì)象：
課程時(shí)間：
課程大綱:
一、宣傳目標(biāo)下受眾與平臺(tái)核心認(rèn)知
7.宣傳目標(biāo)與核心價(jià)值鏈條
a)信息傳播，占領(lǐng)受眾心智
b)品牌彰顯與口碑塑造
c)企業(yè)文化與團(tuán)隊(duì)打造
8.受眾洞察與關(guān)鍵觸點(diǎn)梳理
a)受眾需求：資訊價(jià)值+情緒價(jià)值
b)關(guān)系附加：價(jià)值輸出+關(guān)系經(jīng)營
c)傳播路徑：集體路徑+圈層路徑
d)關(guān)鍵觸點(diǎn)：注意力資源+時(shí)間資源
9.新媒體特征與主流平臺(tái)分析
a)新媒體功能類型與核心特征
b)抖音-內(nèi)容為王與算法為王
c)快手-風(fēng)格第一與老鐵第一
d)小紅書-利他屬性與圈層屬性
e)視頻號(hào)-社交特點(diǎn)與正能量
f)B站-二次元與國潮風(fēng)
g)宣傳工作中的平臺(tái)選擇與矩陣構(gòu)建
10.作業(yè)：分析自己曾經(jīng)創(chuàng)作的一篇公眾號(hào)文章，從5個(gè)“關(guān)鍵觸點(diǎn)”找到改善點(diǎn)，并說明原因。
| 評(píng)價(jià)項(xiàng) | 關(guān)鍵觸點(diǎn) | 得分 | 滿分 | 打分標(biāo)準(zhǔn) |
| 標(biāo)題 | 引起注意 | | 20+5 | 標(biāo)題是否有明確的“引起注意”的亮點(diǎn)，有資訊屬性=20分，無=0分，有情緒屬性=25分。 |
| 正文 | 順暢閱讀 | | 20 | 正文是否有明顯的“影響理解”的邏輯錯(cuò)誤、生僻用詞，無=20分，有一處扣5分，三處以上得0分。 |
| 正文 | 呈現(xiàn)價(jià)值 | | 20+5 | 正文是否有明確的“核心價(jià)值”的呈現(xiàn)，有=20分，無=0分，有情緒價(jià)值=25分。 |
| 正文 | 帶來關(guān)注 | | 20 | 正文是否有明確的“帶來關(guān)注”的呈現(xiàn)，有=20分，無=15分。 |
| 正文 | 推動(dòng)傳播 | | 20+5 | 正文是否有明確的“集體傳播“或”圈層傳播“的屬性，有=20分，無=0分，有圈層傳播屬性=25分。 |
| 合計(jì) | | | 100+15 | |
二、企業(yè)公眾號(hào)運(yùn)營思路與文案策劃
7.企業(yè)公眾號(hào)定位與欄目運(yùn)營梳理
a)新媒體時(shí)代的公眾號(hào)價(jià)值定位
b)公眾號(hào)欄目設(shè)定與粉絲粘性
c)影響打開率的六大要素
8.公眾號(hào)文案創(chuàng)意與撰寫技巧
a)支撐宣傳目標(biāo)的公眾號(hào)文案創(chuàng)意推理四部曲
b)文案標(biāo)題編寫的四個(gè)技巧
c)文案正文撰寫的標(biāo)準(zhǔn)流程
d)一切皆可故事化：三步操作
e)高質(zhì)量內(nèi)容的七種表現(xiàn)
f)文案內(nèi)容優(yōu)化的三個(gè)方向
9.公眾號(hào)文案配圖與拍攝技巧
a)圖片拍攝基礎(chǔ)技術(shù)：畫質(zhì)、穩(wěn)定、構(gòu)圖
b)圖片拍攝進(jìn)階技術(shù)：焦距、角度、光線、色彩
c)圖片拍攝場(chǎng)景化應(yīng)用：單人物場(chǎng)景形象塑造
d)圖片拍攝場(chǎng)景化應(yīng)用：多人物場(chǎng)景氛圍表達(dá)
10.公眾號(hào)與視頻號(hào)功能互通與雙向賦能
a)2022年公眾號(hào)與視頻號(hào)的全面打通
b)公眾號(hào)中插入視頻內(nèi)容的方法
11.作業(yè)：創(chuàng)作一篇公眾號(hào)文章，并從選題、標(biāo)題、正文、配圖四個(gè)方面分析，陳述其優(yōu)勢(shì)。（主觀評(píng)價(jià)，無明確打分標(biāo)準(zhǔn)，按照成品質(zhì)量分為60分、80分、90分、100分四個(gè)等級(jí)）
三、短視頻運(yùn)營邏輯與腳本編寫
1.企業(yè)宣傳短視頻創(chuàng)作的雙重錨點(diǎn)
支撐受眾喜好：非理性要素
支撐宣傳目標(biāo)：理性要素
2.從創(chuàng)意到內(nèi)容：短視頻創(chuàng)作流程梳理
創(chuàng)意層支撐宣傳目標(biāo)
支撐層匹配心理需求
表達(dá)層滿足受眾喜好
3.爆款短視頻創(chuàng)意的四種類型
情：共情狀態(tài)下的爆款特征
趣：趣味追求下的屬性加持
用：價(jià)值核心中的穩(wěn)定輸出
品：槽點(diǎn)熱議中的傳播契機(jī)
4.短視頻結(jié)構(gòu)優(yōu)化與鏡頭表達(dá)
7-60秒短視頻表達(dá)標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)
鏡頭表達(dá)中的遠(yuǎn)全中近特
鏡頭表達(dá)中的推拉搖移跟
鏡頭速度與鏡頭角度
優(yōu)質(zhì)短視頻三大參數(shù)與調(diào)試方法
分鏡腳本的三大價(jià)值
分鏡腳本樣板分析與編寫方法
5.作業(yè)：生成一個(gè)爆款短視頻創(chuàng)意并做表達(dá)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，然后制作對(duì)應(yīng)的分鏡腳本，并拍攝出對(duì)應(yīng)的短視頻素材。
| 評(píng)價(jià)項(xiàng) | 得分 | 滿分 | 打分標(biāo)準(zhǔn) |
| 創(chuàng)意 | | 20+10 | 創(chuàng)意是否能夠支撐宣傳目標(biāo)，是=20分，否=0分，是且創(chuàng)意優(yōu)秀，附加得分5到10分 |
| 類型 | | 20 | 創(chuàng)意是否匹配受眾喜歡的四大類型，是=20分，否=0分 |
| 結(jié)構(gòu) | | 20 | 創(chuàng)意是否符合短視頻標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)，是=20分，否=0分 |
| 腳本 | | 20 | 腳本是否符合標(biāo)準(zhǔn)格式，且能通過鏡頭語言充分表達(dá)創(chuàng)意。滿分20分，根據(jù)腳本情況分5、10、15、20四個(gè)等級(jí) |
| 畫質(zhì) | | 20 | 視頻素材畫質(zhì)是否清晰，是否有卡頓和掉幀，無問題=20分，有問題=0分 |
| 穩(wěn)定 | | 20 | 視頻畫面穩(wěn)定性是否合格，明顯不合格=0分，有問題但不影響視覺感受=10分，非常穩(wěn)定=20分 |
| 構(gòu)圖 | | 20 | 視頻畫面構(gòu)圖是否有明顯問題，無構(gòu)圖意識(shí)且畫面雜亂=0分，有構(gòu)圖意識(shí)但出現(xiàn)構(gòu)圖問題=10，畫面構(gòu)圖優(yōu)秀=20分 |
| 合計(jì) | | 140+10 | |
四、短視頻剪輯技巧與課程總結(jié)
14.短視頻剪輯工具功能講解
a)剪映基礎(chǔ)介紹
b)剪映如何添加視頻、音頻、音效
c)剪映如何添加文字、轉(zhuǎn)場(chǎng)、貼紙
d)剪映的調(diào)色功能
e)剪映如何制作封面、背景
f)剪映的畫中畫、蒙版功能
15.短視頻剪輯應(yīng)用進(jìn)階技巧
卡點(diǎn)視頻制作方法
三分屏、二分屏制作方法
如何制作logo片尾
如何使用關(guān)鍵幀創(chuàng)作電影級(jí)特效
三加九視頻制作法
16.課程總結(jié)
a)課程結(jié)構(gòu)梳理與思維導(dǎo)圖
b)課程關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)確認(rèn)
17.剪輯實(shí)操
a)根據(jù)上節(jié)課后作業(yè)中準(zhǔn)備的分鏡腳本、視頻素材，做剪輯實(shí)操，生成成品短視頻。（主觀評(píng)價(jià)，無明確打分標(biāo)準(zhǔn)，按照成品質(zhì)量分為60分、80分、90分、100分四個(gè)等級(jí)）
