主講老師: 陳鵬軍（培訓費：2.5-3萬元/天）
工作背景：
美國凱斯西儲大學金融碩士同濟大學MBA美國項目管理協會PMP香港金融教育中心特聘顧問人大、浙大、中山大學客座講師港科大百萬創(chuàng)賽創(chuàng)業(yè)導師深圳市股權投資研究會副秘書長/創(chuàng)業(yè)輔導...
主講課程：
《產品思維--領先市場的戰(zhàn)略》、《市場戰(zhàn)略》、《品牌管理》《私募股權投資》、《股權融資與公司估值》
《品牌管理》課程大綱詳細內容
課程分類： 品牌管理
課程目標：
課程對象：
課程時間：4天（6小時/天）
第一章品牌概述
第一節(jié)品牌的概念
1、品牌的定義及功能
2、品牌的內涵
第二節(jié)品牌的概念辨析
1品牌與產品
2品牌與商標
3品牌與品類
第三節(jié)品牌的意義
1國家視角的品牌意義
2企業(yè)視角的品牌意義
3消費者視角的品牌意義
第四節(jié)品牌管理的內容
1品牌管理的定義
2品牌管理的組織方式
案例分析
拓展案例
第二章品牌設計
第一節(jié)品牌命名策略
1品牌命名的元素分析
2品牌命名原則與策略
3品牌命名的程序
第二節(jié)品牌標志設計
1品牌標志設計的原則
2品牌標志的類別
3品牌的標準字與標準色
第三節(jié)其他品牌要素設計
1品牌口號
2品牌音樂
3品牌包裝
案例分析
拓展案例
第三章品牌結構
第一節(jié)品牌建立
1決定品牌建立的因素
2建立品牌的作用
第二節(jié)品牌使用類別
第三節(jié)品牌組合
1凱勒的品牌層次理論
2統一品牌
3多品牌結構
案例分析
拓展案例
第四章品牌定位
第一節(jié)品牌定位理論
1品牌定位的定義
2品牌定位的歷史發(fā)展
3品牌定位的原則
第二節(jié)品牌定位分析
1目標消費者分析
2競爭對手分析
3產品的共同點和差異點分析
4品牌定位的運營配稱
第三節(jié)品牌定位策略
1產品維度的品牌定位
2競爭維度的品牌定位
3消費者維度的品牌定位
4戰(zhàn)略層面的品牌定位
案例分析
拓展案例
第五章品牌個性
第一節(jié)品牌個性的內涵
1品牌個性的定義
2品牌的個性特征
第二節(jié)品牌個性維度
1美國品牌個性維度
2中國品牌個性維度
3品牌個性維度的國際比較
第三節(jié)品牌個性塑造
1品牌個性塑造的原則
2品牌個性的來源
3品牌個性塑造
案例分析
拓展案例
第六章品牌文化
第一節(jié)品牌文化的內涵
1品牌文化的界定
2品牌文化的功能
第二節(jié)品牌文化結構
1品牌物質文化
2品牌精神文化
3品牌行為文化
4品牌文化結構要素的關系
第三節(jié)品牌的核心價值
1品牌核心價值的含義
2品牌核心價值的類型
3品牌核心價值類型的趨勢
第四節(jié)品牌文化塑造
1創(chuàng)造象征符號
2營造儀式化氣氛
3塑造品牌領袖或英雄人物
4用傳統文化元素凝練品牌文化
5傳播品牌故事
6建立品牌博物館
7創(chuàng)建品牌社區(qū)
第五節(jié)品牌文化對企業(yè)的挑戰(zhàn)
案例分析
拓展案例
第七章品牌傳播
第一節(jié)品牌傳播的內涵
1品牌傳播的定義
2品牌傳播特征
第二節(jié)品牌傳播策劃
1新媒體與傳統媒體的選擇
2品牌傳播的內容策劃
3“互聯網+”時代內容傳播的7S策略
第三節(jié)新媒體的品牌傳播方式
1網絡傳播
2社交互動傳播
3展覽傳播
4品牌社區(qū)傳播
第四節(jié)傳統的品牌傳播方式
1廣告與品牌傳播
2促銷與品牌傳播
3公共關系與品牌傳播
案例分析
拓展案例
第八章品牌延伸
第一節(jié)品牌延伸的概念
1品牌延伸的定義
2品牌延伸的動因
第二節(jié)品牌延伸模型
1品牌延伸能力模型
2品牌延伸的邊界模型
第三節(jié)品牌延伸的影響因素分析
1品牌優(yōu)勢分析
2延伸產品與母品牌的相似度分析
3品牌定位度與適應度分析
4外部市場機會分析
5品牌延伸的原則
第四節(jié)品牌延伸策略
1冠名與副品牌延伸策略
2品牌組合與產品線延伸策略
第五節(jié)品牌延伸的風險
案例分析
拓展案例
第九章品牌運營
第一節(jié)品牌聯合
1品牌聯合的定義
2品牌聯合的類型
3品牌聯合的原則
4品牌聯合的優(yōu)勢
5品牌聯合的風險
第二節(jié)品牌授權
1品牌授權的含義
2品牌授權的優(yōu)勢
3品牌授權的步驟
4品牌授權的風險
第三節(jié)品牌擴張與資本運營
1資本與品牌擴張
2并購與品牌擴張
案例分析
拓展案例
第十章品牌資產
第一節(jié)品牌資產的內涵
1品牌資產的定義
2品牌資產的特征
第二節(jié)品牌價值鏈
1品牌價值創(chuàng)造的四個階段
2品牌價值增值的三個過程
第三節(jié)品牌資產的構成
1品牌資產構成要素
2品牌資產構成的無形要素
第四節(jié)品牌資產提升策略
1品牌知名度提升策略
2品牌品質認知提升策略
3品牌聯想提升策略
4品牌忠誠度提升策略
案例分析
拓展案例
第十一章品牌資產評估
第一節(jié)品牌資產評估的意義
第二節(jié)品牌資產評估方法
1基于財務要素的品牌資產評估
2艾克的品牌資產評估十要素模型
3Interbrand品牌資產評估方法
4美國《金融世界》的品牌資產評估方法
5基于財務要素+消費者要素的品牌資產評估
案例分析
拓展案例
第十二章品牌維護
第一節(jié)品牌維護的內涵
1品牌維護的定義
2品牌維護的意義
第二節(jié)品牌監(jiān)測
1品牌監(jiān)測的概念
2品牌監(jiān)測的內容
第三節(jié)品牌的經營維護
第四節(jié)品牌創(chuàng)新與重新定位
1品牌創(chuàng)新
2品牌重新定位
第五節(jié)品牌的法律維護
案例分析
拓展案例
第十三章品牌危機
第一節(jié)品牌危機概述
1品牌危機的內涵
2品牌危機產生的原因
3品牌危機的影響
第二節(jié)品牌危機的形成過程
1品牌危機的機理
2品牌危機的形成過程
第三節(jié)品牌危機的管理
1品牌危機管理組織
2品牌危機的處理原則
3品牌危機的處理方式
4品牌危機的善后處理
案例分析
拓展案例
第十四章品牌國際化
第一節(jié)品牌國際化的內涵動因和障礙
1品牌國際化的內涵
2品牌國際化的動因
3品牌國際化的障礙
第二節(jié)品牌國際化程度的度量指標體系
1品牌國際化程度的定量指標
2品牌國際化程度的定性指標
第三節(jié)品牌國際化戰(zhàn)略
1品牌國際化的程序
2品牌國際化的模式選擇
3品牌國際化的策略
案例分析
拓展案例
