主講老師: 劉煒（培訓(xùn)費(fèi)：1.5-2萬元/天）
工作背景：
中國管理培訓(xùn)聯(lián)盟A類講師中國高校EDP聯(lián)盟講師知名實(shí)戰(zhàn)型媒體營(yíng)銷和品牌專家中國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)BMI應(yīng)用總教練曾任解放軍陸軍軍官學(xué)院教官，主講《軍事運(yùn)籌學(xué)》中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院標(biāo)桿管理中心研究員華為...
主講課程：
《營(yíng)銷體系創(chuàng)新與O2O運(yùn)營(yíng)》《品牌定位與推廣》《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷“三板斧”》《大數(shù)據(jù)應(yīng)用與用戶營(yíng)銷》《新媒體運(yùn)營(yíng)》《營(yíng)銷策劃與實(shí)施》《自媒體策劃與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)》《微信營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)攻略》
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房地產(chǎn)新媒體營(yíng)銷創(chuàng)新、線上拓客課程大綱詳細(xì)內(nèi)容
課程分類： 新媒體營(yíng)銷地產(chǎn)營(yíng)銷管理
課程目標(biāo)：
1、了解新媒體營(yíng)銷與輿情危機(jī)事件傳播的特點(diǎn)和性質(zhì)
2、法掌握線上拓客技巧及學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)文章語言傳播
課程對(duì)象：公司管理層、營(yíng)銷部、策劃部、品牌營(yíng)銷部、物業(yè)部、客服部
課程時(shí)間：1天/6小時(shí)
第一講新媒體傳播與營(yíng)銷體系創(chuàng)新
一、新媒體傳播特點(diǎn)
1、海量、碎片、交匯
2、社交屬性
3、LBS移動(dòng)場(chǎng)景應(yīng)用
二、O2O營(yíng)銷模式
1、線上傳播
2、用戶體驗(yàn)
3、雙線閉環(huán)
三、線上入口分銷渠道
1、平臺(tái)合作
2、自媒體入口
3、互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)
四、營(yíng)銷策略要求
1、關(guān)注用戶需求
2、注重產(chǎn)品細(xì)分定位
3、建立社群實(shí)行精準(zhǔn)營(yíng)銷
4、健全的營(yíng)銷管理流程
案例解析：
（1）Uber創(chuàng)新買房模式
（2）彩生活移動(dòng)場(chǎng)景的商業(yè)應(yīng)用
第二講?售樓處拓客與線上找用戶
一、用戶體驗(yàn)內(nèi)容
1、產(chǎn)品體驗(yàn)?
2、服務(wù)體驗(yàn)
3、信息體驗(yàn)
4、免費(fèi)模式
二、網(wǎng)上如何找用戶
1、社群中找用戶
2、SEM中尋找
3、社交媒體中挑選
三、搜索引擎SEM營(yíng)銷
1、SEO應(yīng)用
2、搜索卡位
3、百度指數(shù)應(yīng)用
4、網(wǎng)絡(luò)軟文寫作要求
四、內(nèi)容營(yíng)銷的應(yīng)用
1、選題策劃
2、話題建立
3、傍熱點(diǎn)事件
4、故事傳播
5、大V與“水軍”的合作
五、商業(yè)文案內(nèi)容
1、主題設(shè)計(jì)
2、資源調(diào)配
3、活動(dòng)策劃
4、媒體合作
5、傳播口號(hào)
6、執(zhí)行環(huán)節(jié)
案例分享
（1）廣州綠地城“高棕”事件策劃
（2）天津大爆炸哪家房企在借勢(shì)營(yíng)銷
第三講?數(shù)據(jù)庫運(yùn)營(yíng)與會(huì)員營(yíng)銷
一、數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷模式
1、通過數(shù)據(jù)關(guān)系銷售
2、企業(yè)CRM客戶關(guān)系管理系統(tǒng)
3、建立數(shù)據(jù)資源庫
4、數(shù)據(jù)的商業(yè)行為分析
二、數(shù)據(jù)圈層人群劃分
1、用戶習(xí)慣
2、消費(fèi)水準(zhǔn)
3、網(wǎng)友愛好
三、會(huì)員營(yíng)銷模式
1、會(huì)員系統(tǒng)
2、微信會(huì)員商城
3、會(huì)員商業(yè)行為分析
4、會(huì)員直銷應(yīng)用
四、全民營(yíng)銷
1、微信分銷系統(tǒng)
2、微商的下家召集
3、合伙人的管理
五、線上整合營(yíng)銷手段
1、電商平臺(tái)
2、自媒體運(yùn)營(yíng)
3、會(huì)員微商城
4、移動(dòng)支付
案例解析：
（1）寶馬第一場(chǎng)雪的銷售
（2）微電影：萬科的“包大人買房記”
第四講?跨界營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新
一、跨界運(yùn)營(yíng)原則
1、營(yíng)銷必須靠自己?
2、跟用戶使用同樣的在線工具?
3、內(nèi)容營(yíng)銷強(qiáng)于廣告?
4、講故事給客戶更有說服力?
5、激發(fā)客戶分享?
6、信任比價(jià)格重要。?
二、跨界合作伙伴選擇
1、用戶定位相近
2、目標(biāo)人群相似
3、品牌調(diào)性相當(dāng)
4、對(duì)方企業(yè)形象可以做嫁接
三、傳播渠道合作
1、與當(dāng)?shù)孛襟w合作
2、自媒體大V合作
3、賣場(chǎng)商家客戶口耳傳播
4、微信的“尋找附近人”
5、微博粉絲通和@目標(biāo)人群
四、跨界整合營(yíng)銷誤區(qū)
1、改不掉的路徑依賴
2、忽略用戶中心
3、忘記產(chǎn)品為本
4、漠視渠道聚合
案例分享
（1）“尋找世界最好工作”的用戶體驗(yàn)創(chuàng)意
（2）綠地“功成名就這后給父母補(bǔ)辦婚禮”策劃
