主講老師: 梁春燕（培訓(xùn)費(fèi)：1.5-2萬元/天）
工作背景：
點(diǎn)動信息股份有限公司平臺運(yùn)營副總源動力績效訓(xùn)練機(jī)構(gòu)高級咨詢顧問原金利來集團(tuán)中國區(qū)培訓(xùn)負(fù)責(zé)人原威富（VF）集團(tuán)中國區(qū)培訓(xùn)與績效管理負(fù)責(zé)人原香港摩地集團(tuán)知識管理學(xué)院副院長廣東農(nóng)工商職業(yè)...
主講課程：
《業(yè)績倍增：連鎖門店的會員運(yùn)營訓(xùn)練營》《業(yè)績倍增：私域運(yùn)營變現(xiàn)實(shí)操班》《電商增長：短視頻&直播賬號變現(xiàn)實(shí)操班》《電商增長：帶貨短視頻爆量打法實(shí)操班》《電商增長：百萬直播...
電商增長-帶貨短視頻爆量打法實(shí)操班課程大綱詳細(xì)內(nèi)容
課程分類： 短視頻社群運(yùn)營電商
課程目標(biāo)：
清楚3大短視頻電商平臺的特點(diǎn)，找準(zhǔn)最匹配自己現(xiàn)狀的賽道；
完成個人賬號的首頁裝修，擬定可落地的企業(yè)矩陣布局計劃；
掌握撰寫爆量電商短視頻腳本的萬能公式；
掌握全網(wǎng)主流的拍攝方法（4種構(gòu)圖方法、5種景別、8大運(yùn)鏡技巧）；
懂得運(yùn)用剪映軟件獨(dú)立完成電商帶貨短視頻的剪輯、輸出與上傳平臺。
掌握短視頻引流推廣營銷策略，從0開始迅速積累百萬粉絲。
課程對象：短視頻運(yùn)營團(tuán)隊(duì)成員，短視頻變現(xiàn)者，希望加入短視頻變現(xiàn)賽道的創(chuàng)作者。
課程時間：2天（12小時）
一、短視頻賬號運(yùn)營基礎(chǔ)知識--怎么選賽道？
1、關(guān)于平臺的認(rèn)知
三大短視頻電商平臺：抖音/快手/視頻號
公域平臺與私域平臺運(yùn)營方法的區(qū)別
自然流與付費(fèi)流的不同起號方法
3、賬號運(yùn)營基礎(chǔ)知識
賬號創(chuàng)建：IP定位規(guī)則？
賬號等級：等級劃分標(biāo)準(zhǔn)
賬號流量：平臺算法及推薦機(jī)制
賬號內(nèi)容：短視頻10大內(nèi)容創(chuàng)作方向及案例分享；
平臺：抖查查
實(shí)操：學(xué)員明確變現(xiàn)路徑并完成個人賬號首頁設(shè)計
二、抖音營銷--如何獲取流量？
1、企業(yè)布局：抖音營銷的實(shí)戰(zhàn)思路
運(yùn)營邏輯：千展轉(zhuǎn)化率；
品牌賦能：營銷矩陣與玩法
運(yùn)營體系：頭條、抖音、火山小視頻、西瓜視頻、悟空問答等平臺間互聯(lián)互通
2、策略路徑：抖音引流推廣實(shí)戰(zhàn)攻略
內(nèi)容種草：實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化
網(wǎng)紅帶貨：強(qiáng)化品牌的粉絲效應(yīng)
開屏廣告：精準(zhǔn)提升品牌曝光度
信息流廣告：獲取潛在用戶流量
平臺：巨量指數(shù)
實(shí)操：擬定企業(yè)的矩陣布局計劃
三、短視頻拍攝實(shí)戰(zhàn)攻略—前期拍攝怎么做？
1、腳本：創(chuàng)意腳本策劃的7大要素
整體框架：作品的總體構(gòu)想
主題定位：作品的中心思想
人物設(shè)置：男X?，女X？
場景設(shè)置：宴會、辦公室、學(xué)?！?/div>
故事線索：順序，倒序
影調(diào)運(yùn)用：高調(diào)、中調(diào)、低調(diào)
鏡頭運(yùn)用：遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫、大特寫
2、運(yùn)鏡：視頻運(yùn)鏡拍攝的8大技巧
推/拉：帶有強(qiáng)烈的主觀色彩
搖：展示環(huán)境、烘托情緒、營造氣氛
移：給人很強(qiáng)的跟隨感
跟：把人遷移的視線引走
升降：表現(xiàn)恢宏的場面
轉(zhuǎn)：非?？犰诺膭痈挟嬅?/div>
4、用光：提升畫面效果的6個因素
光度：精準(zhǔn)曝光
光位：正面光、前側(cè)光、正側(cè)光、逆光、側(cè)逆光、頂光、腳光
光質(zhì)：聚、散、軟、硬
光型：主光、輔光、輪廓光、背景光、修飾光、模擬光
光比：亮部與暗部的反差
光色：整體色調(diào)
5、構(gòu)圖：視頻畫面構(gòu)圖的6大法則
三分構(gòu)圖法：增加畫面吸引力
中心構(gòu)圖法+對稱構(gòu)圖法：體現(xiàn)對稱美
添加前景構(gòu)圖法：提高畫面的深度
框式構(gòu)圖法：增加畫面立體感
引導(dǎo)線構(gòu)圖法：強(qiáng)調(diào)畫面主體
斜線與三角形構(gòu)圖法：增強(qiáng)張力與動態(tài)感
6、景別：視頻景別運(yùn)用的5種手法
遠(yuǎn)景：增強(qiáng)氣勢
全景：完整表達(dá)
中景：引導(dǎo)用戶聯(lián)想
近景：表現(xiàn)人物情感
特寫：強(qiáng)烈沖擊
7、轉(zhuǎn)場：視頻轉(zhuǎn)場常見的6種方法
鏡頭擺動：簡單實(shí)用，一氣呵成
鏡頭遮擋：簡單實(shí)用，偷天換日
揮手拍手：特殊遮擋，瞬移轉(zhuǎn)場
鏡頭旋轉(zhuǎn)：相對困難，運(yùn)動感強(qiáng)
鏡頭抖動：相對困難，運(yùn)動感強(qiáng)
利用前景：簡單實(shí)用，偷天換日
實(shí)操：用手機(jī)拍攝好產(chǎn)品帶貨短視頻素材
四、短視頻制作實(shí)戰(zhàn)攻略—后期制作怎么剪？
1、爆款視頻包裝方法：
標(biāo)題：抖音標(biāo)題擬定的8個技巧
封面：視頻封面制作的3種類型
文案：爆款文案創(chuàng)作的5大技巧
時間：視頻發(fā)布時間的選擇
2、專業(yè)的后期處理為短視頻增光添彩：
剪映功能介紹：認(rèn)識操作界面
短視頻的素材準(zhǔn)備及粗剪：視頻剪輯常用的8個技巧
短視頻的聲音處理：降噪、變調(diào)、AI合成等
短視頻的字幕處理：花字、動畫、AI朗讀等
短視頻的畫面處理：畫中畫、特效、轉(zhuǎn)場等
短視頻的色彩處理：調(diào)色原理
短視頻的BGM：背景音樂選擇的5個方法
短視頻的特效：制作魔幻特效的4種工具
短視頻的成品合成：格式、時間線的合成、編碼格式、分辨率、碼率等
工具：剪映
實(shí)操：用手機(jī)將剛剛拍攝好的素材剪輯成一條帶貨短視頻
五、爆款短視頻的營銷策劃—如何引流與變現(xiàn)？
1、高效&精準(zhǔn)&吸粉的短視頻傳播
短視頻的上傳及相關(guān)設(shè)置操作
基于視頻平臺的短視頻傳播策略
基于社交平臺的短視頻傳播策略
擴(kuò)大短視頻傳播量的其他策略
2、收割短視頻紅利的營銷策略
病毒短視頻的營銷策略
UGC模式短視頻的營銷策略
短視頻的懸念營銷策略
熱點(diǎn)借力短視頻的營銷策略
3、短視頻的評估指標(biāo)與數(shù)據(jù)統(tǒng)計
短視頻的評估指標(biāo)：KPI
短視頻項(xiàng)目相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計：項(xiàng)目平臺的數(shù)據(jù)比對
短視頻項(xiàng)目的效果評估：收集材料與數(shù)據(jù)-檢查完成情況-評估結(jié)果及建議
短視頻項(xiàng)目的效果分析與優(yōu)化
平臺：創(chuàng)作者服務(wù)中心
實(shí)操：每人導(dǎo)出自己的短視頻后臺數(shù)據(jù)，通過篩選和排序，找出優(yōu)化方向。
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