主講老師: 袁浩（培訓(xùn)費(fèi)：2-2.5萬(wàn)元/天）
工作背景：
教育背景：2005－2008北京大學(xué)金融學(xué)研究生1996－2000武漢科技大學(xué)國(guó)際貿(mào)易本科工作背景：2000－2001北京新東方學(xué)校講師部門(mén)內(nèi)年度授課時(shí)長(zhǎng)排名第一2002－2005...
主講課程：
《新媒體時(shí)代的危機(jī)管理與媒體應(yīng)對(duì)》《微信營(yíng)銷、全網(wǎng)新媒體營(yíng)銷和社會(huì)化營(yíng)銷》《品牌建設(shè)與營(yíng)銷策劃》
微信營(yíng)銷課程大綱詳細(xì)內(nèi)容
課程分類： 微信營(yíng)銷
課程目標(biāo)：
1.掌握推廣方案設(shè)計(jì)與傳播策略
2.掌握運(yùn)營(yíng)微信粉絲社群的方法
3.掌握運(yùn)營(yíng)微信內(nèi)容營(yíng)銷的方法
4.掌握微信營(yíng)銷執(zhí)行的秘訣
5.掌握微信等自媒體快速傳播技巧
課程對(duì)象：
課程時(shí)間：1天
第一講深入了解用戶行為
誰(shuí)是我們的用戶
1.人人皆媒體
2.微信營(yíng)銷與傳統(tǒng)廣告的異同
3.個(gè)人號(hào)、訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)的區(qū)別
4.使用公眾號(hào)還是個(gè)人號(hào)進(jìn)行營(yíng)銷？
5.用戶的閱讀行為、購(gòu)買(mǎi)行為與口碑傳播行為
6.用戶行為的鏈條：是什么因素驅(qū)動(dòng)了用戶不斷深入與品牌的鏈接
7.第二講微信營(yíng)銷之粉絲社群運(yùn)營(yíng)秘籍
粉絲數(shù)量決定品牌價(jià)值
1.粉絲的分類
2.影響力之源：意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL）
3.粉絲的社交關(guān)系模型：強(qiáng)關(guān)系與弱關(guān)系
4.快速加粉的3大技巧
5.社群與社群營(yíng)銷的價(jià)值
6.將粉絲聚合成社群
7.社群與社群營(yíng)銷的價(jià)值
1)在社群中與粉絲互動(dòng)
2)激發(fā)微信粉絲社群的活力
3)避免微信粉絲社群的消亡
4)案例：運(yùn)營(yíng)粉絲社群的技巧
8.第三講策劃營(yíng)銷的內(nèi)容
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的禁忌
1.內(nèi)容的形式與定位
2.用戶喜歡哪些內(nèi)容
3.原創(chuàng)內(nèi)容與巧用非原創(chuàng)內(nèi)容
4.激發(fā)用戶生產(chǎn)內(nèi)容
5.優(yōu)化文章的閱讀數(shù)
6.激發(fā)用戶轉(zhuǎn)發(fā)和傳播內(nèi)容
7.策劃具有營(yíng)銷力的內(nèi)容：模仿經(jīng)典案例法、借勢(shì)營(yíng)銷、熊貓?zhí)魬?zhàn)大象、紅人代言
8.第四講微信營(yíng)銷的執(zhí)行
微信營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)與管理
1.與其它新媒體工具協(xié)同：建立新媒體賬號(hào)矩陣
2.信息發(fā)布的時(shí)間與頻率
3.信息發(fā)布的數(shù)量與方法
4.策劃營(yíng)銷活動(dòng)：線上與線下互動(dòng)
5.營(yíng)銷數(shù)據(jù)解讀
6.營(yíng)銷監(jiān)測(cè)、效果反饋與危機(jī)處理
