主講老師: 吳寶峰（培訓(xùn)費(fèi)：2.5-3萬(wàn)元/天）
工作背景：
管理咨詢運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)落地專家、商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)培訓(xùn)中心特聘專家、中國(guó)管理研究院副院長(zhǎng)、海爾研究院特聘專家、創(chuàng)新中國(guó)商業(yè)模式研究院副院長(zhǎng)、北京大學(xué)首席營(yíng)銷官實(shí)戰(zhàn)班特聘專家、...
主講課程：
《戰(zhàn)略規(guī)劃與商業(yè)模式設(shè)計(jì)》、《上市公司戰(zhàn)略規(guī)劃與頂層設(shè)計(jì)》、《海爾人單合一雙贏管理模式》、《互聯(lián)網(wǎng)+》、《互聯(lián)網(wǎng)思維》、《互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)頂層設(shè)計(jì)》、《社群營(yíng)銷》、《領(lǐng)導(dǎo)力與執(zhí)行力》、
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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體營(yíng)銷課程大綱詳細(xì)內(nèi)容
課程分類： 互聯(lián)網(wǎng)新媒體營(yíng)銷
課程目標(biāo)：
課程對(duì)象：
課程時(shí)間：2天
模塊一：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷創(chuàng)新
巨人倒下時(shí)，身體還是暖的
1、沒(méi)有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)
2、3、傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)PK誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)
4、新舊時(shí)代下，傳統(tǒng)企業(yè)必須轉(zhuǎn)型
5、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體營(yíng)銷顛覆式創(chuàng)新
模塊二：互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷的本質(zhì)和邏輯（透析本質(zhì)）
1、傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展之路（優(yōu)勢(shì)是否尚存）
2、知己知彼互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史（深刻理解互聯(lián)網(wǎng)）
3、消費(fèi)主體更替和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展
4、信息發(fā)布途徑發(fā)生根本性變化
5、碎片化的信息數(shù)據(jù)價(jià)值化
6、互聯(lián)網(wǎng)打破信息不對(duì)稱，去中心化，去中介化；
模塊三：透析新媒體營(yíng)銷
1、社會(huì)化商業(yè)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨
2、從漏斗傳播到波形傳播
3、透析營(yíng)銷本質(zhì)
4、透析新媒體營(yíng)銷（深刻理解互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷）
5、營(yíng)銷的核心和本質(zhì)
6、營(yíng)銷等級(jí)圖譜（深刻理解互聯(lián)網(wǎng)）
7、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播圖譜（互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷秘笈）
模塊四：爆品營(yíng)銷-打造全流程的用戶體驗(yàn)
1、爆品營(yíng)銷-產(chǎn)品定位
2、爆品營(yíng)銷-需求定位
3、爆品營(yíng)銷-產(chǎn)品線規(guī)劃
4、爆品營(yíng)銷-產(chǎn)品設(shè)計(jì)-設(shè)定場(chǎng)景-簡(jiǎn)約
5、爆品營(yíng)銷-產(chǎn)品研發(fā)-參與感-快速迭代
6、爆品營(yíng)銷-打造極致的產(chǎn)品
7、爆品營(yíng)銷-打造極致的服務(wù)
課堂作業(yè)：說(shuō)客英語(yǔ)的爆品打造
模塊五：數(shù)據(jù)營(yíng)銷-數(shù)據(jù)是企業(yè)最大的資產(chǎn)
1、什么是大數(shù)據(jù)？
2、數(shù)據(jù)的作用是什么？
3、數(shù)據(jù)資產(chǎn)將成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力
4、人、物、管理數(shù)據(jù)化
5、數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)應(yīng)用、精準(zhǔn)營(yíng)銷
案例：海爾大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷
課堂作業(yè)：說(shuō)客英語(yǔ)的用戶畫像
模塊六：內(nèi)容營(yíng)銷
內(nèi)容即廣告，互動(dòng)既傳播
1、有效溝通是內(nèi)容傳播的前提
2、場(chǎng)景化是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)
3、4、一個(gè)好編輯勝過(guò)300銷售人員
5、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷內(nèi)容制作：痛點(diǎn)、笑點(diǎn)、淚點(diǎn)、熱點(diǎn)
6、社會(huì)化新媒體營(yíng)銷工具和渠道
課堂作業(yè)：內(nèi)容營(yíng)銷設(shè)計(jì)
模塊七：事件營(yíng)銷
何為事件營(yíng)銷
1、2、何為互聯(lián)網(wǎng)新媒體事件營(yíng)銷
3、玩轉(zhuǎn)低成本事件營(yíng)銷的核心
4、事件營(yíng)銷幾種典型心理戰(zhàn)術(shù)
7.4.1、博同情
7.4.2、放下身段走共鳴
7.4.3、群眾的審丑心理
7.4.4、群眾的媚俗心理
7.4.5、群眾喜歡觀戰(zhàn)的心理
八卦緋聞引話題
7.4.6、5、制造事件營(yíng)銷過(guò)程中的社會(huì)化媒體傳播
實(shí)戰(zhàn)案例：小米格力的10億賭局陳歐體 凡客體
課堂作業(yè)：事件營(yíng)銷設(shè)計(jì)
模塊八：社群營(yíng)銷
1、如何構(gòu)建顧客社群？
2、社群營(yíng)銷步驟與方法
3、說(shuō)客英語(yǔ)如何做社群營(yíng)銷？
4、社群裂變的核心秘訣是什么？
5、如何用社群營(yíng)銷業(yè)績(jī)倍增？
6、社群營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)模式
7、微信群活動(dòng)策劃
8、微信群互動(dòng)工具
實(shí)戰(zhàn)案例：邏輯思維的社群營(yíng)銷
課堂作業(yè)：社群營(yíng)銷設(shè)計(jì)
