主講老師: 杜斌（培訓費：1.5-2萬元/天）
工作背景：
文學博士、財經(jīng)作家（1980年出生）新華社國家重點實驗室專家組成員曾任中央電視臺《交易進行時》節(jié)目主持人中央人民廣播電臺《新聞縱橫》財經(jīng)評論員2011年度全國播出頻道優(yōu)秀主持人“普通話語音訓練儀”專利...
主講課程：
【主講課程】《多維表達——結構化思維與影響力思維在演講與表達中的運用》《商務演講與魅力表達》《商務演示與溝通——產(chǎn)品介紹、說服客戶、工作溝通的表達技巧》《讓溝通更高效——結構化思維與影...
破解新媒體營銷（傳播）的流量密碼課程大綱詳細內(nèi)容
課程分類： 新媒體營銷
課程目標：
通過一天深入淺出的學習，讓學員掌握新媒體文案創(chuàng)作的底層邏輯，并舉一反三、靈活應用到工作實踐中。
課程對象：新媒體營銷人員
課程時間：1天，6小時/天
第一章新媒體營銷的主要模式
第一節(jié)信息流廣告
第二節(jié)發(fā)起活動
第三節(jié)內(nèi)容植入
第四節(jié)片段營銷
第五節(jié)體驗營銷
第二章流量的內(nèi)在動力——新媒體傳播的情緒
第一節(jié)情緒迎合
第二節(jié)情緒影響
積極情緒的影響
消極情緒的影響
第三節(jié)錨定效應的運用
第四節(jié)承諾和一致性原理的運用
直接承諾
間接承諾
標簽暗示
互動訓練
第五節(jié)框架效應的運用
第六節(jié)損失厭惡的運用
第七節(jié)情緒的鏈接
第八節(jié)吸引力的持續(xù)推進
第九節(jié)情緒帶動力訓練
第三章流量的輔助動力——新媒體傳播的修辭
第一節(jié)金句文案的打造
舉一反三訓練
第二節(jié)幽默文案的公式
舉一反三訓練
第三節(jié)雙關的運用
諧音雙關案例
語義雙關案例
舉一反三訓練
第四節(jié)婉曲的運用
舉一反三訓練
第五節(jié)反語的運用
舉一反三訓練
第六節(jié)移就的運用
舉一反三訓練
第七節(jié)對比的運用
舉一反三訓練
第八節(jié)粘連的運用
舉一反三訓練
第九節(jié)隱喻的運用
舉一反三訓練
第四章流量的骨骼——新媒體文案的結構訓練
第一節(jié)新媒體傳播的核心：精準界定問題
思維訓練：看似無解的兩難選擇
第二節(jié)拓展思維的寬度：橫向思考路徑訓練
拓展訓練：應急應變
拓展訓練：修補邏輯bug
拓展訓練：分層描述
第四節(jié)拓展思維的深度：縱向思考路徑訓練
第五節(jié)新媒體文案的常用模板
第五章流量的心臟——如何借助新媒體講好“故事”
第一節(jié)如何一開口就有影響力
強調得失
制造懸念
語出驚人
課堂訓練：模擬開場
第二節(jié)表述的轉換
舉一反三訓練
第三節(jié)表述的場景化
激勵的場景化案例
第四節(jié)強化說服的手段
對比強化
分段強化
重復強化
數(shù)字強化
第五節(jié)“講故事”的技巧
價值切換
制造危機
課堂訓練：模擬開場
第六節(jié)如何降低受眾的感知風險
感知風險的本質
如何打消疑慮
第七節(jié)如何減少受眾的心理阻抗
預防接種理論
主動提及缺點
第六章流量的潤滑劑——新媒體表達的口語化訓練
第一節(jié)如何讓文案更精煉
拓展訓練：文案瘦身
第二節(jié)書面語與口語的轉換
拓展訓練：文案修改
第三節(jié)口語化表述的交流感
拓展訓練：交流感訓練
第七章流量的催化劑——口播內(nèi)容的鏡頭感訓練
第一節(jié)固定聚焦能力
拓展訓練：固定聚焦訓練
第二節(jié)移動聚焦能力
拓展訓練：移動聚焦訓練
