主講老師: 李達聰（培訓(xùn)費：2-2.5萬元/天）
工作背景：
互聯(lián)網(wǎng)+營銷策劃顧問數(shù)字化營銷實戰(zhàn)專家18年互聯(lián)網(wǎng)營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗企業(yè)流量增長輔導(dǎo)教練中國管理科學(xué)研究院客座教授千萬短視頻賬號操盤手私域流量代運營年業(yè)績1億+雙十一輔導(dǎo)直播帶貨業(yè)績1.6億20...
主講課程：
《互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)新營銷模式打造與品牌創(chuàng)新》《互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)微信與新媒體營銷實戰(zhàn)》《大數(shù)據(jù)用戶畫像助力品牌運營變革》《互聯(lián)網(wǎng)思維企業(yè)私域流量運營攻略》《互聯(lián)網(wǎng)思維短視頻運營與拍攝剪輯》《...
數(shù)字化轉(zhuǎn)型時代下通信企業(yè)運營變革課程大綱詳細內(nèi)容
課程分類： 數(shù)字化通信
課程目標(biāo)：
1、了解大數(shù)據(jù)的基本概念，以及大數(shù)據(jù)對企業(yè)運營模式變革起到的關(guān)鍵作用。
2、深刻理解大數(shù)據(jù)的價值，學(xué)習(xí)企業(yè)借助數(shù)據(jù)走出困境并實現(xiàn)精細化管理的途徑。
3、學(xué)會通過數(shù)據(jù)挖掘，發(fā)掘客戶精細營銷和運營的價值，實現(xiàn)產(chǎn)品的精準(zhǔn)化營銷。
4、掌握利用互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用客戶畫像定位營銷，個性化提升客戶體驗，提升品牌價值。
5、了解互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大數(shù)據(jù)對實體行業(yè)帶來的沖擊，探索實體行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用場景。
6、通過現(xiàn)場實操學(xué)會日常經(jīng)營中大數(shù)據(jù)的利用，以及在營銷活動中大數(shù)據(jù)的使用策略。
課程對象：企業(yè)董事長、CEO等決策層、中高層管理者、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者
課程時間：1天（6小時/天）
第一章、大數(shù)據(jù)的基本概述
1、大數(shù)據(jù)的概念和基本特點
2、大數(shù)據(jù)帶來哪些新的技術(shù)和應(yīng)用
3、案例解析大數(shù)據(jù)技術(shù)支持下的企業(yè)運營模式變革
4、大數(shù)據(jù)和新技術(shù)給傳統(tǒng)企業(yè)運營管理帶來的機遇和挑戰(zhàn)
【案例研討】傳統(tǒng)實體企業(yè)利用大數(shù)據(jù)創(chuàng)新營銷成功案例
第二章、案例解析缺失正確數(shù)據(jù)的三大風(fēng)險
1、風(fēng)險之一：失敗的銷售規(guī)劃
2、風(fēng)險之二：錯誤的問題定位
3、風(fēng)險之三：抹黑的效率管理
4、零售電商平臺大數(shù)據(jù)營銷模式分析
第三章、產(chǎn)品維度分析大數(shù)據(jù)的利用
1、和產(chǎn)品相關(guān)的數(shù)據(jù)及其作用
2、產(chǎn)品滿足用戶需求的五個層次和三大維度
3、大數(shù)據(jù)分析90后新生消費群體的主要消費特征
4、利用大數(shù)據(jù)開發(fā)產(chǎn)品的典型代表——小米
5、如何把“以產(chǎn)品為中心”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙钥蛻魹橹行摹?/div>
第四章、營銷維度分析大數(shù)據(jù)的利用
1、基于大數(shù)據(jù)進行有針對性的用戶畫像
1）客戶畫像
2）客戶行為分析
3）客戶標(biāo)簽
4）客戶分群
【案例研討】通過數(shù)據(jù)挖掘客群特征畫像精準(zhǔn)營銷案例分析
2、通過大數(shù)據(jù)進行客戶標(biāo)簽的系統(tǒng)生成
1）客戶標(biāo)簽的類型
2）場景營銷和客戶標(biāo)簽的結(jié)合
3）客戶標(biāo)簽系統(tǒng)的架構(gòu)
【案例研討】千人千面客戶標(biāo)簽系統(tǒng)案例分析
3、通過大數(shù)據(jù)分析客戶行為習(xí)慣對營銷的幫助
1）全網(wǎng)營銷三大主流形式及客戶行為
2）線上店鋪客戶購買行為路徑分析
3）線下店鋪客戶購買行為路徑分析
4）社群營銷案例分析客戶社交行為
【案例研討】實體家居企業(yè)如何利用客戶行為習(xí)慣提高銷售額？
現(xiàn)場討論：如何根據(jù)客戶畫像制定產(chǎn)品年度營銷方案？
第五章、各個供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)對大數(shù)據(jù)利用策略
1、渠道企業(yè)如何利用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)全渠道無縫對接？
2、終端零售企業(yè)如何利用大數(shù)據(jù)提高業(yè)績及提升客戶體驗？
3、通過大數(shù)據(jù)分析媒體價值和品牌管理
【案例研討】亞馬遜數(shù)字化營銷提升效率帶來的啟發(fā)？
第六章、傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)全網(wǎng)營銷全攻略
1、移動互聯(lián)網(wǎng)時代數(shù)字化營銷的現(xiàn)狀分析
2、微營銷的五大主要表現(xiàn)形式
3、小程序數(shù)字化運營攻略
1）小程序的流量入口匯總
2）小程序的七大能力解讀
3）小程序的營銷功能和新客引流能力
4）小程序+公眾號喚醒沉睡客戶
5）小程序的典型玩法和案例解析
4、社群營銷低成本提升業(yè)績
1）社群營銷的三個核心優(yōu)勢
2）構(gòu)成社群的五大元素
3）社群良性發(fā)展的六個驅(qū)動力
4）社群營銷衍生盈利的商業(yè)模式
【案例研討】門店的逆襲：兩周匯集百萬粉絲，客單價提升50%
5、其他全網(wǎng)營銷工具數(shù)字化運營方法解析
1）如何通過頭條號、抖音進行品牌宣傳？
2）如何通過百度、知乎進行產(chǎn)品宣傳？
3）如何通過QQ快速搜集準(zhǔn)客戶數(shù)據(jù)？
4）如何通過微博、陌陌進行客戶引流和互動？
分組討論：策劃一場利用大數(shù)據(jù)進行全網(wǎng)營銷的營銷活動？
