主講老師: 楓影（培訓(xùn)費(fèi)：2-2.5萬(wàn)元/天）
工作背景：
企業(yè)數(shù)字化模型研究員中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)培訓(xùn)中心特聘專(zhuān)家千萬(wàn)級(jí)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)操盤(pán)手世界500強(qiáng)企業(yè)前營(yíng)銷(xiāo)高管電子科大科園股份簽約數(shù)字化咨詢(xún)專(zhuān)家中國(guó)國(guó)際“互聯(lián)網(wǎng)+”大賽四川賽區(qū)評(píng)委和君恒成數(shù)字化簽約顧問(wèn)專(zhuān)家
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主講課程：
《數(shù)字化思維》《數(shù)字化戰(zhàn)略定位》《數(shù)字化業(yè)務(wù)創(chuàng)新》《數(shù)字化商業(yè)模式》《數(shù)字化領(lǐng)導(dǎo)力》《數(shù)字化組織變革》《數(shù)字化項(xiàng)目管理》《企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、應(yīng)用及落地》《數(shù)字工廠與智能制...
《爆款產(chǎn)品策劃及營(yíng)銷(xiāo)策劃》課程大綱詳細(xì)內(nèi)容
課程分類(lèi)： 營(yíng)銷(xiāo)策劃產(chǎn)品規(guī)劃與上市
課程目標(biāo)：
課程對(duì)象：內(nèi)容生產(chǎn)及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
課程時(shí)間：1天（6小時(shí)/天）
1.1 爆款產(chǎn)品的界定與策劃 爆款產(chǎn)品的界定
（1）視角-誰(shuí)來(lái)定義（用戶(hù)+內(nèi)部+競(jìng)爭(zhēng)）
（2）標(biāo)準(zhǔn)-什么樣的內(nèi)容可以叫做爆款（有趣、有料、新穎...）
（3）指標(biāo)-如何判定（點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏....）
（4）識(shí)別-如何發(fā)現(xiàn)（人工+機(jī)器）
（5）動(dòng)作-召回的意義（加精、加熱....）
2.爆款產(chǎn)品創(chuàng)意來(lái)源
（1）爆款的評(píng)判-誰(shuí)最終來(lái)說(shuō)內(nèi)容的好壞？（粉絲用戶(hù)）
（2）如何了解用戶(hù)的偏好-用戶(hù)畫(huà)像、標(biāo)簽、場(chǎng)景
（3）我們要分析用戶(hù)的哪些內(nèi)容-屬性、心理、場(chǎng)景
（4）誰(shuí)來(lái)滿(mǎn)足他們-OGC/PGC/UGC/AIGC
（5）如何做到內(nèi)容差異化-獨(dú)特IP（創(chuàng)作者IP打造）
（6）IP打造的要素-定位、IP強(qiáng)化、IP數(shù)字化
3.爆款產(chǎn)品的策劃流程
（1）選題：需要考慮哪些因素-用戶(hù)場(chǎng)景痛點(diǎn)癢點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)差異、自身IP定位與能力
（2）故事：一個(gè)好故事應(yīng)該有哪些要素-價(jià)值主張、支撐論點(diǎn)
（3）結(jié)構(gòu)：一個(gè)故事的結(jié)構(gòu)可以是什么樣的？
（4）表現(xiàn)：創(chuàng)意表現(xiàn)手法有哪些？
（5）腳本：優(yōu)秀的腳本包括哪些要素？我們可以通過(guò)哪些手段快速完成一個(gè)優(yōu)秀的腳本？
4.爆款產(chǎn)品的制作
（1）一個(gè)爆款產(chǎn)品的制作需要用到哪些工具？音頻、視頻、漫畫(huà)分別有哪些？
（2）一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)需要那幾個(gè)小伙伴一起來(lái)配合？
（3）我們可以通過(guò)哪些技巧來(lái)提升創(chuàng)作效率？
1.2 爆款產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃 引爆流行
（1）再次界定爆款，“爆”的標(biāo)準(zhǔn)是什么？
（2）爆款產(chǎn)品是如何被流行起來(lái)的？
（3）哪些要素決定了一個(gè)產(chǎn)品能夠引爆流行？
2.達(dá)人引領(lǐng)
（1）案例導(dǎo)入，德芙巧克力視頻廣告
（2）德芙巧克力如此流行的要素是？
（3）內(nèi)容產(chǎn)品如何與達(dá)人產(chǎn)生關(guān)系？-個(gè)別關(guān)鍵人物（達(dá)人）
（4）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶(hù)附著力體現(xiàn)在哪里？-內(nèi)容附著力
（5）德芙巧克力為什么賣(mài)不動(dòng)了？-環(huán)境威力
3.粉絲分享
（1）粉絲分享內(nèi)容的動(dòng)力在哪里？
（2）心理機(jī)制-熟悉而新奇
（3）傳播工具-病毒裂變、自媒體與社區(qū)廣播
4.平臺(tái)分發(fā)
（1）平臺(tái)推介內(nèi)容是否有偏好？
（2）這種偏好表現(xiàn)為什么？
（3）底層邏輯又是什么？
（4）在內(nèi)容分發(fā)上總共有幾種模型？-社交、算法、搜索、定向
（5）每一種分別需要加強(qiáng)我們的什么能力？
