主講老師: 程功（培訓費：1.5-2萬元/天）
工作背景：
清華大學經管學院MBA TENCENT騰訊產品經理山東省電商促進會常務理事藍色光標傳播集團華北市場總監(jiān)微盟集團山東營銷中心市場總監(jiān)2014年至今任微盟首席產品講師山東大學、山東政法學院新聞與傳播...
主講課程：
微商領域：《微商應當如何選品》《微商朋友圈的規(guī)律運營》《微商渠道政策的制定》《微商招商重點培訓》新聞＆公文寫作：《企業(yè)媒體的分類與運營》《企業(yè)媒體的新聞發(fā)現》《企業(yè)媒體...
新媒體營銷與工具應用-微信課程大綱詳細內容
課程分類： 微信營銷新媒體營銷
課程目標：
1、學會基本的新媒體應用工具
2、熟練掌握微信工具
課程對象：企業(yè)營銷人員
課程時間：2-4天（6小時/天）
一、微信營銷到底是個什么東西
1、微信營銷的神話
1）一個農婦的阿膠神話
2）思埠的擴張之路
3）短視頻時代微信的流量沉淀
要想明白微信營銷神話背后的邏輯，我們要了解微信營銷到底是什么組成的
2、微信營銷的本質是什么
1）表面：個人號、公眾號、朋友圈……
2）根本：流量的前生今生
3、淘寶現在為什么不賺錢了
1）生產面膜的為什么賺的少
2）微信的功能為什么越開越多
3）另一種方式去賺錢
4、流量分解——那些年我們曾經玩過的電商
1）小流量進化為大流量——從淘寶到天貓
2）大流量不如小銷量——從代購到分銷
3）新流量=新希望——二類電商
4）新流量轉化新銷量——短視頻＋直播
二、做好微信營銷需要哪些條件
1、了解平臺
1）個人號的規(guī)則和玩法
2）公眾號的規(guī)則和玩法
2、擅長包裝
1）視頻制作
2）圖片制作
3）人設打造
3、會做營銷
1）懂引流
2）能互動
3）通心理
4、善用數據
1）會操作數據平臺
2）根據數據進行方向調整
3）利用數據優(yōu)化營銷結果
PART.2
三、做好新媒體營銷的秘籍
1、微信篇
1）了解微信規(guī)則
關注與發(fā)現
個人號和微信群
粉絲要質量還是要數量？
怎么讓粉絲長久地粘著你
2）做好定位
內容定位
什么樣的內容事半功倍？
能變現
可漲粉
有故事
做垂直
3）打造人設
人設有兩個概念，一是系統(tǒng)默認的人設，二是粉絲心目中的人設，如何去打造人設呢？
人設體系
名稱
頭像
頭圖
關注體系
如何引導
如何互動
包裝體系
風格的統(tǒng)一性
簡介的重要性
4）重視包裝
標題體系
色不異空（色彩）
色即是空（標題）
忌自說自話（互動性）
宜自說自畫（格式和排版）
手把手教你立人設：
安全養(yǎng)號
搶刷粉絲
塑造形象
怎么才專業(yè)？
怎么才知己知彼
發(fā)布朋友圈
短視頻如何拍攝
短視頻剪輯工具
短視頻的剪輯技巧
短視頻的推送和上傳
微信海報
微信圖文
善用評論
5）巧妙運營
掐好時間
做好數據
玩好互動
用好社群
6）企業(yè)化運維
企業(yè)化運維的兩種模式
如何做好自己的矩陣
7）如何轉化
裝備篇：
引流渠道
話術篇：
轉化的話術是什么
如何抓住目標人群的心態(tài)
什么才是最能賣貨的話語
四、微信公眾號創(chuàng)意運維
1、工具篇
1）繪圖工具
2）模板工具
3）圖片制作工具
4）互動游戲類工具
5）H5類工具
2、應用篇
1）如何進行PGC文案的發(fā)散和創(chuàng)意
2）用戶思維下，如何設計專題類文案
3）廣告語怎么發(fā)散
4）如何進行一篇推文的排版
3、技巧篇
1）排版的F型設置
2）H5的創(chuàng)意生成
3）模板化應用
