課程分類： 數字化新媒體營銷營銷管理沙盤
課程目標：
課程對象：
課程時間：6課時
一、數字時代，金融營銷的全新獲客方式
1.移動互聯網客戶流量遷移
2.人人電商與消費升級
3.面對Z世代，金融機構的獲客焦慮
4.Z世代—金融新客戶的消費畫像
5.體驗營銷與場景營造
6.公域流量與私域流量
7.數字時代的新零售與新媒體
8.數字時代的金融機構獲客渠道和流量轉化路徑
二、金融機構如何開展新媒體品牌營銷
1.全網新媒體平臺的全景分析
2.新媒體公域流量轉化的場景模式
3.新媒體矩陣構建原則與策略
4.新媒體全域引流的三大圈層
5.金融機構公眾號的功能定位
6.金融機構抖音賬號的功能定位
7.金融機構企業(yè)微信和視頻號的功能定位
8.金融機構直播間流程設置與主播話術
三、金融新媒體的團隊分工與內容創(chuàng)作
1.金融機構如何構建跨界互推的內容生態(tài)
2.新媒體企劃小組的崗位職責
3.微信高視覺圖文的排版技巧
4.優(yōu)質公眾號必備的四大要素和五個抓手
5.如何通過標題讓讀者產生閱讀興趣
6.提升粉絲閱讀興趣的文章開頭
7.結尾升華情緒引發(fā)共鳴和傳播
8.如何搭建選題表和素材庫
四、金融機構短視頻的選題、創(chuàng)意與編輯
1.金融機構短視頻內容的定位
2.金融機構抖音賬號的設置與運營規(guī)劃
3.短視頻創(chuàng)作五步法
4.爆款短視頻的劇本寫作思路
5.短視頻拍攝四大技巧
6.多景別拍攝與構圖要素
7.拍攝剪輯的色彩和特效處理
8.剪輯整體風格與鏡頭銜接技巧
五、金融業(yè)務經理新媒體營銷
1.業(yè)務經理自媒體IP形象定位
2.業(yè)務微信的頭像及簡介設置技巧
3.業(yè)務微信朋友圈和視頻號的內容發(fā)布
4.業(yè)務經理抖音賬號管理及養(yǎng)號策略
5.如何快速培養(yǎng)個人賬號的1000個粉絲
6.與新媒體微星、KOL形成跨界合作
7.常用新媒體編輯和分析工具簡介
8.新媒體斜杠青年養(yǎng)成計劃
六、金融私域流量灌流與企業(yè)微信運營
1.私域用戶畫像與爆品策略
2.企業(yè)核心IP的構建與運營
3.金融新零售的四級產品線設計
4.私域社群運營的八大技巧
5.企業(yè)微信的功能應用與私域流量運營
6.私域營銷活動策劃要點和效果呈現
7.新媒體危機公關的案例分析與五大原則
8.構建對內服務、對外交流、互動推廣的新媒體矩陣
工具包內容：
老板必備工具包
新媒體運營管理規(guī)章幫老板組建團隊
短視頻創(chuàng)作必備工具包
高流量短視頻創(chuàng)作選題拍攝剪輯秘訣
新媒體運營必備工具包
各行業(yè)新媒體圖文視頻參考資料
