主講老師: 梁春燕（培訓(xùn)費(fèi)：1.5-2萬(wàn)元/天）
工作背景：
點(diǎn)動(dòng)信息股份有限公司平臺(tái)運(yùn)營(yíng)副總源動(dòng)力績(jī)效訓(xùn)練機(jī)構(gòu)高級(jí)咨詢顧問(wèn)原金利來(lái)集團(tuán)中國(guó)區(qū)培訓(xùn)負(fù)責(zé)人原威富（VF）集團(tuán)中國(guó)區(qū)培訓(xùn)與績(jī)效管理負(fù)責(zé)人原香港摩地集團(tuán)知識(shí)管理學(xué)院副院長(zhǎng)廣東農(nóng)工商職業(yè)...
主講課程：
《業(yè)績(jī)倍增：連鎖門(mén)店的會(huì)員運(yùn)營(yíng)訓(xùn)練營(yíng)》《業(yè)績(jī)倍增：私域運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)實(shí)操班》《電商增長(zhǎng)：短視頻&直播賬號(hào)變現(xiàn)實(shí)操班》《電商增長(zhǎng)：帶貨短視頻爆量打法實(shí)操班》《電商增長(zhǎng)：百萬(wàn)直播...
電商增長(zhǎng)-帶貨短視頻爆量打法實(shí)操班課程大綱詳細(xì)內(nèi)容
課程分類： 短視頻社群運(yùn)營(yíng)電商
課程目標(biāo)：
清楚3大短視頻電商平臺(tái)的特點(diǎn)，找準(zhǔn)最匹配自己現(xiàn)狀的賽道；
完成個(gè)人賬號(hào)的首頁(yè)裝修，擬定可落地的企業(yè)矩陣布局計(jì)劃；
掌握撰寫(xiě)爆量電商短視頻腳本的萬(wàn)能公式；
掌握全網(wǎng)主流的拍攝方法（4種構(gòu)圖方法、5種景別、8大運(yùn)鏡技巧）；
懂得運(yùn)用剪映軟件獨(dú)立完成電商帶貨短視頻的剪輯、輸出與上傳平臺(tái)。
掌握短視頻引流推廣營(yíng)銷策略，從0開(kāi)始迅速積累百萬(wàn)粉絲。
課程對(duì)象：短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)成員，短視頻變現(xiàn)者，希望加入短視頻變現(xiàn)賽道的創(chuàng)作者。
課程時(shí)間：2天（12小時(shí)）
一、短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)知識(shí)--怎么選賽道？
1、關(guān)于平臺(tái)的認(rèn)知
三大短視頻電商平臺(tái)：抖音/快手/視頻號(hào)
公域平臺(tái)與私域平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方法的區(qū)別
自然流與付費(fèi)流的不同起號(hào)方法
3、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)知識(shí)
賬號(hào)創(chuàng)建：IP定位規(guī)則？
賬號(hào)等級(jí)：等級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn)
賬號(hào)流量：平臺(tái)算法及推薦機(jī)制
賬號(hào)內(nèi)容：短視頻10大內(nèi)容創(chuàng)作方向及案例分享；
平臺(tái)：抖查查
實(shí)操：學(xué)員明確變現(xiàn)路徑并完成個(gè)人賬號(hào)首頁(yè)設(shè)計(jì)
二、抖音營(yíng)銷--如何獲取流量？
1、企業(yè)布局：抖音營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)思路
運(yùn)營(yíng)邏輯：千展轉(zhuǎn)化率；
品牌賦能：營(yíng)銷矩陣與玩法
運(yùn)營(yíng)體系：頭條、抖音、火山小視頻、西瓜視頻、悟空問(wèn)答等平臺(tái)間互聯(lián)互通
2、策略路徑：抖音引流推廣實(shí)戰(zhàn)攻略
內(nèi)容種草：實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化
網(wǎng)紅帶貨：強(qiáng)化品牌的粉絲效應(yīng)
開(kāi)屏廣告：精準(zhǔn)提升品牌曝光度
信息流廣告：獲取潛在用戶流量
平臺(tái)：巨量指數(shù)
實(shí)操：擬定企業(yè)的矩陣布局計(jì)劃
三、短視頻拍攝實(shí)戰(zhàn)攻略—前期拍攝怎么做？
1、腳本：創(chuàng)意腳本策劃的7大要素
整體框架：作品的總體構(gòu)想
主題定位：作品的中心思想
人物設(shè)置：男X?，女X？
場(chǎng)景設(shè)置：宴會(huì)、辦公室、學(xué)?！?/div>
故事線索：順序，倒序
影調(diào)運(yùn)用：高調(diào)、中調(diào)、低調(diào)
鏡頭運(yùn)用：遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫(xiě)、大特寫(xiě)
2、運(yùn)鏡：視頻運(yùn)鏡拍攝的8大技巧
推/拉：帶有強(qiáng)烈的主觀色彩
搖：展示環(huán)境、烘托情緒、營(yíng)造氣氛
移：給人很強(qiáng)的跟隨感
跟：把人遷移的視線引走
升降：表現(xiàn)恢宏的場(chǎng)面
轉(zhuǎn)：非常酷炫的動(dòng)感畫(huà)面
4、用光：提升畫(huà)面效果的6個(gè)因素
光度：精準(zhǔn)曝光
光位：正面光、前側(cè)光、正側(cè)光、逆光、側(cè)逆光、頂光、腳光
光質(zhì)：聚、散、軟、硬
光型：主光、輔光、輪廓光、背景光、修飾光、模擬光
光比：亮部與暗部的反差
光色：整體色調(diào)
5、構(gòu)圖：視頻畫(huà)面構(gòu)圖的6大法則
三分構(gòu)圖法：增加畫(huà)面吸引力
中心構(gòu)圖法+對(duì)稱構(gòu)圖法：體現(xiàn)對(duì)稱美
添加前景構(gòu)圖法：提高畫(huà)面的深度
框式構(gòu)圖法：增加畫(huà)面立體感
引導(dǎo)線構(gòu)圖法：強(qiáng)調(diào)畫(huà)面主體
斜線與三角形構(gòu)圖法：增強(qiáng)張力與動(dòng)態(tài)感
6、景別：視頻景別運(yùn)用的5種手法
遠(yuǎn)景：增強(qiáng)氣勢(shì)
全景：完整表達(dá)
中景：引導(dǎo)用戶聯(lián)想
近景：表現(xiàn)人物情感
特寫(xiě)：強(qiáng)烈沖擊
7、轉(zhuǎn)場(chǎng)：視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)常見(jiàn)的6種方法
鏡頭擺動(dòng)：簡(jiǎn)單實(shí)用，一氣呵成
鏡頭遮擋：簡(jiǎn)單實(shí)用，偷天換日
揮手拍手：特殊遮擋，瞬移轉(zhuǎn)場(chǎng)
鏡頭旋轉(zhuǎn)：相對(duì)困難，運(yùn)動(dòng)感強(qiáng)
鏡頭抖動(dòng)：相對(duì)困難，運(yùn)動(dòng)感強(qiáng)
利用前景：簡(jiǎn)單實(shí)用，偷天換日
實(shí)操：用手機(jī)拍攝好產(chǎn)品帶貨短視頻素材
四、短視頻制作實(shí)戰(zhàn)攻略—后期制作怎么剪？
1、爆款視頻包裝方法：
標(biāo)題：抖音標(biāo)題擬定的8個(gè)技巧
封面：視頻封面制作的3種類型
文案：爆款文案創(chuàng)作的5大技巧
時(shí)間：視頻發(fā)布時(shí)間的選擇
2、專業(yè)的后期處理為短視頻增光添彩：
剪映功能介紹：認(rèn)識(shí)操作界面
短視頻的素材準(zhǔn)備及粗剪：視頻剪輯常用的8個(gè)技巧
短視頻的聲音處理：降噪、變調(diào)、AI合成等
短視頻的字幕處理：花字、動(dòng)畫(huà)、AI朗讀等
短視頻的畫(huà)面處理：畫(huà)中畫(huà)、特效、轉(zhuǎn)場(chǎng)等
短視頻的色彩處理：調(diào)色原理
短視頻的BGM：背景音樂(lè)選擇的5個(gè)方法
短視頻的特效：制作魔幻特效的4種工具
短視頻的成品合成：格式、時(shí)間線的合成、編碼格式、分辨率、碼率等
工具：剪映
實(shí)操：用手機(jī)將剛剛拍攝好的素材剪輯成一條帶貨短視頻
五、爆款短視頻的營(yíng)銷策劃—如何引流與變現(xiàn)？
1、高效&精準(zhǔn)&吸粉的短視頻傳播
短視頻的上傳及相關(guān)設(shè)置操作
基于視頻平臺(tái)的短視頻傳播策略
基于社交平臺(tái)的短視頻傳播策略
擴(kuò)大短視頻傳播量的其他策略
2、收割短視頻紅利的營(yíng)銷策略
病毒短視頻的營(yíng)銷策略
UGC模式短視頻的營(yíng)銷策略
短視頻的懸念營(yíng)銷策略
熱點(diǎn)借力短視頻的營(yíng)銷策略
3、短視頻的評(píng)估指標(biāo)與數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
短視頻的評(píng)估指標(biāo)：KPI
短視頻項(xiàng)目相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：項(xiàng)目平臺(tái)的數(shù)據(jù)比對(duì)
短視頻項(xiàng)目的效果評(píng)估：收集材料與數(shù)據(jù)-檢查完成情況-評(píng)估結(jié)果及建議
短視頻項(xiàng)目的效果分析與優(yōu)化
平臺(tái)：創(chuàng)作者服務(wù)中心
實(shí)操：每人導(dǎo)出自己的短視頻后臺(tái)數(shù)據(jù)，通過(guò)篩選和排序，找出優(yōu)化方向。
