主講老師: 李劍（北京）（培訓(xùn)費(fèi)：1.5-2萬元/天）
工作背景：
曾任新東方教育科技集團(tuán)旗下在線教育平臺(tái)新東方在線（現(xiàn)名“東方甄選”）運(yùn)營總監(jiān)曾任國內(nèi)最大門戶網(wǎng)站騰訊網(wǎng)新聞中心副主編曾任三一重工旗下工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)樹根互聯(lián)副總裁兼CMO曾任國內(nèi)最大企業(yè)財(cái)稅服務(wù)平臺(tái)慧算賬用戶增...
主講課程：
增長黑客系列《增長黑客—數(shù)字化用戶運(yùn)營》《增長黑客—體驗(yàn)式營銷》私域運(yùn)營系列《私域運(yùn)營—社群運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)》《私域運(yùn)營—用戶裂變與轉(zhuǎn)介紹》《私域運(yùn)營—會(huì)員制與用戶激勵(lì)》新媒體系列...
內(nèi)容為王：怎樣做好新媒體？課程大綱詳細(xì)內(nèi)容
課程分類： 新媒體營銷
課程目標(biāo)：
優(yōu)秀案例分析拆解，總結(jié)新媒體內(nèi)容與策劃定位和創(chuàng)作思路
了解新媒體創(chuàng)意策劃與內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵元素
掌握新媒體創(chuàng)意策劃與內(nèi)容生產(chǎn)全體系實(shí)戰(zhàn)技能
企業(yè)可以自主建立和運(yùn)營自身的新媒體創(chuàng)意策劃與內(nèi)容生產(chǎn)體系
課程對象：企業(yè)新媒體內(nèi)容運(yùn)營、傳播策劃一線人員和各級(jí)負(fù)責(zé)人
課程時(shí)間：1天（6小時(shí)/天）
一、優(yōu)秀新媒體內(nèi)容案例分析
1、爆款新聞：標(biāo)題是第一原動(dòng)力
劉翔2004雅典奪冠
科比單場81分
二環(huán)十三郎
劉華清與中國航母
2、優(yōu)秀網(wǎng)文公號(hào)：好看高于一切
40秒：全部文章10萬+閱讀
內(nèi)德：中國最好的英超寫手
3、短視頻爆款：視覺聽覺最直觀
抖音單條爆款分析
抖音賬號(hào)案例
二、內(nèi)容為什么能成為爆款？
1、高關(guān)注
特異性：“人咬狗”的秘密
稀缺性：大熊貓與孫悟空
2、高共鳴
普遍性：狗咬人也是新聞
接近性：苦辣酸甜你我他
直觀性：一聽/一看就明白
3、及時(shí)性：
天下武功唯快不破
怎樣“搶新聞”？
4、精準(zhǔn)：
對牛能彈琴嗎？
我是自己人
三、爆款內(nèi)容由什么構(gòu)成？
1、標(biāo)題
怎樣做好標(biāo)題？
2、內(nèi)容結(jié)構(gòu)
講故事第一，講道理第二
問題與回答
層層遞進(jìn)
重要的事情說很多遍
畫龍點(diǎn)睛
3、感官與交互
愉悅感知：感官的正刺激
強(qiáng)力感知：好話也要用力說
感知引導(dǎo)：最重要的是下一步
4、互動(dòng)
評論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)
互動(dòng)不是目的，傳播才是
四、怎樣做好新媒體？
1、微博
140字的功力
選題和傳播節(jié)奏
互動(dòng)
2、微信公眾號(hào)
選題和標(biāo)題
節(jié)奏和傳播
光有文字不夠
語不驚人死不休
3、短視頻
扎實(shí)：內(nèi)容專業(yè)性
關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)該做什么？
捧紅人
賬號(hào)打造
1393法則
傳播與互動(dòng)
五、熱點(diǎn)從哪里來？
1、跟蹤熱點(diǎn)
怎樣培養(yǎng)新聞敏感？
永遠(yuǎn)有備無患
2、發(fā)現(xiàn)和制造熱點(diǎn)
平凡的事，不平凡的人
橫看成嶺側(cè)成峰
切片與橫斷面
解剖麻雀
平常背后的不平常
小事匯聚成大事
3、放大和深挖熱點(diǎn)
從實(shí)施到情緒
從現(xiàn)象到規(guī)律
不斷追問“然后呢？”
權(quán)威性與專業(yè)性
六、數(shù)字化熱點(diǎn)生產(chǎn)體系：怎樣設(shè)計(jì)驚喜？
1、用戶數(shù)字化
用戶屬性標(biāo)簽
用戶行為動(dòng)態(tài)追蹤
用戶場景標(biāo)簽
2、內(nèi)容數(shù)字化
分類存儲(chǔ)查詢
標(biāo)簽與關(guān)鍵字
3、資源數(shù)字化
專家與權(quán)威機(jī)構(gòu)庫
工具庫
資料庫
4、傳播數(shù)字化
渠道管理
賬號(hào)管理
日常動(dòng)作與sop
