主講老師: 程功（培訓(xùn)費(fèi)：1.5-2萬元/天）
工作背景：
清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院MBA TENCENT騰訊產(chǎn)品經(jīng)理山東省電商促進(jìn)會常務(wù)理事藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)華北市場總監(jiān)微盟集團(tuán)山東營銷中心市場總監(jiān)2014年至今任微盟首席產(chǎn)品講師山東大學(xué)、山東政法學(xué)院新聞與傳播...
主講課程：
微商領(lǐng)域：《微商應(yīng)當(dāng)如何選品》《微商朋友圈的規(guī)律運(yùn)營》《微商渠道政策的制定》《微商招商重點(diǎn)培訓(xùn)》新聞＆公文寫作：《企業(yè)媒體的分類與運(yùn)營》《企業(yè)媒體的新聞發(fā)現(xiàn)》《企業(yè)媒體...
新媒體營銷與工具應(yīng)用-微信課程大綱詳細(xì)內(nèi)容
課程分類： 微信營銷新媒體營銷
課程目標(biāo)：
1、學(xué)會基本的新媒體應(yīng)用工具
2、熟練掌握微信工具
課程對象：企業(yè)營銷人員
課程時(shí)間：2-4天（6小時(shí)/天）
一、微信營銷到底是個(gè)什么東西
1、微信營銷的神話
1）一個(gè)農(nóng)婦的阿膠神話
2）思埠的擴(kuò)張之路
3）短視頻時(shí)代微信的流量沉淀
要想明白微信營銷神話背后的邏輯，我們要了解微信營銷到底是什么組成的
2、微信營銷的本質(zhì)是什么
1）表面：個(gè)人號、公眾號、朋友圈……
2）根本：流量的前生今生
3、淘寶現(xiàn)在為什么不賺錢了
1）生產(chǎn)面膜的為什么賺的少
2）微信的功能為什么越開越多
3）另一種方式去賺錢
4、流量分解——那些年我們曾經(jīng)玩過的電商
1）小流量進(jìn)化為大流量——從淘寶到天貓
2）大流量不如小銷量——從代購到分銷
3）新流量=新希望——二類電商
4）新流量轉(zhuǎn)化新銷量——短視頻＋直播
二、做好微信營銷需要哪些條件
1、了解平臺
1）個(gè)人號的規(guī)則和玩法
2）公眾號的規(guī)則和玩法
2、擅長包裝
1）視頻制作
2）圖片制作
3）人設(shè)打造
3、會做營銷
1）懂引流
2）能互動(dòng)
3）通心理
4、善用數(shù)據(jù)
1）會操作數(shù)據(jù)平臺
2）根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行方向調(diào)整
3）利用數(shù)據(jù)優(yōu)化營銷結(jié)果
PART.2
三、做好新媒體營銷的秘籍
1、微信篇
1）了解微信規(guī)則
關(guān)注與發(fā)現(xiàn)
個(gè)人號和微信群
粉絲要質(zhì)量還是要數(shù)量？
怎么讓粉絲長久地粘著你
2）做好定位
內(nèi)容定位
什么樣的內(nèi)容事半功倍？
能變現(xiàn)
可漲粉
有故事
做垂直
3）打造人設(shè)
人設(shè)有兩個(gè)概念，一是系統(tǒng)默認(rèn)的人設(shè)，二是粉絲心目中的人設(shè)，如何去打造人設(shè)呢？
人設(shè)體系
名稱
頭像
頭圖
關(guān)注體系
如何引導(dǎo)
如何互動(dòng)
包裝體系
風(fēng)格的統(tǒng)一性
簡介的重要性
4）重視包裝
標(biāo)題體系
色不異空（色彩）
色即是空（標(biāo)題）
忌自說自話（互動(dòng)性）
宜自說自畫（格式和排版）
手把手教你立人設(shè)：
安全養(yǎng)號
搶刷粉絲
塑造形象
怎么才專業(yè)？
怎么才知己知彼
發(fā)布朋友圈
短視頻如何拍攝
短視頻剪輯工具
短視頻的剪輯技巧
短視頻的推送和上傳
微信海報(bào)
微信圖文
善用評論
5）巧妙運(yùn)營
掐好時(shí)間
做好數(shù)據(jù)
玩好互動(dòng)
用好社群
6）企業(yè)化運(yùn)維
企業(yè)化運(yùn)維的兩種模式
如何做好自己的矩陣
7）如何轉(zhuǎn)化
裝備篇：
引流渠道
話術(shù)篇：
轉(zhuǎn)化的話術(shù)是什么
如何抓住目標(biāo)人群的心態(tài)
什么才是最能賣貨的話語
四、微信公眾號創(chuàng)意運(yùn)維
1、工具篇
1）繪圖工具
2）模板工具
3）圖片制作工具
4）互動(dòng)游戲類工具
5）H5類工具
2、應(yīng)用篇
1）如何進(jìn)行PGC文案的發(fā)散和創(chuàng)意
2）用戶思維下，如何設(shè)計(jì)專題類文案
3）廣告語怎么發(fā)散
4）如何進(jìn)行一篇推文的排版
3、技巧篇
1）排版的F型設(shè)置
2）H5的創(chuàng)意生成
3）模板化應(yīng)用
