主講老師: 李豪（培訓費：3.5-4萬元/天）    

工作背景：
復旦大學MBA資深房地產講師，實戰(zhàn)派房地產投資與運營專家曾任國內知名地產公司項目營銷總監(jiān)、上市地產集團投資總監(jiān)、普華永道投資合伙人

主講課程：
房地產項目/企業(yè)顧問與咨詢《項目投資可行性研究咨詢》《房地產企業(yè)和項目營銷顧問與策劃》《商業(yè)項目定位、策劃與運營管理顧問》房地產營銷類與營銷策略課程《房地產渠道...

  企業(yè)品牌管理和品牌營銷課程大綱詳細內容

課程分類： 品牌營銷品牌管理

課程目標：

了解和認識的品牌對企業(yè)競爭的作用以及品牌構成主要元素；

學習和掌握企業(yè)品牌構建與管理難點、要點和重點；

學習和掌握品牌整合營銷傳播設計、策略和路徑選擇。

課程對象：公司高、中層管理人員、品牌經理、營銷總監(jiān)、營銷策劃人員、銷售經理、銷售主管等

課程時間：1天

認識品牌

品牌詮釋

1品牌三個主要表現(xiàn)力

1.1品牌的構成要素

1.2品牌形象與品牌文化

1.3品牌管理特點與趨勢

1.4品牌五大點特點

2品質性

2.1價值性

2.1.1實力性

2.1.2延伸性

2.1.3可持續(xù)性

2.1.4品牌發(fā)展趨勢

2.1.5品牌管理科學化

2.2新時代品牌要求

2.2.1良好的社會責任

2.2.2品牌構建與管理

2.2.3品牌的結構

3細分市場與品牌定位

3.1品牌形象與品牌文化構建

3.2品牌管理組織體系

3.3360度品牌體系

3.4品牌評估與維護

3.5品牌整合營銷傳播

3.6品牌傳播符號與品牌溝通模式設計

4品牌文化與傳播策略設計

4.1品牌傳播路徑設計

4.2品牌傳播模式設計

4.3品牌傳播與產品傳播策略整合

4.4營銷策略與推廣策略整合

4.5企業(yè)子、副品牌傳播模式

4.6新媒體的品牌傳播

4.7新媒體傳播模式與特點

5新媒體下品牌與網(wǎng)民關系

5.1策劃新媒體的品牌大眾化傳播

5.2品牌爆點傳播

5.3品牌形象傳播

5.3.1品牌IP傳播

5.3.2品牌可視化傳播