主講老師: 劉華鵬（培訓費：2-2.5萬元/天）    

工作背景：
北京市優(yōu)秀黨員，數(shù)字化應用專家北京海歸科學技術協(xié)會國際產教融合專委會秘書長工信部人工智能應用高級工程師、新媒體高級運營師中國電子學會互聯(lián)網內容高級審核師/專家委員工程管理學士、數(shù)字城市碩士、企業(yè)管理博士 ...

主講課程：
電信運營商數(shù)字化轉型元宇宙與數(shù)字智能生態(tài)運營商新媒體營銷與運營政企大客戶營銷及訓戰(zhàn)營5G應用與營銷促動訓戰(zhàn)營智慧場景產品融合設計訓練營ICT競品分析與產品融合設計運營商數(shù)字...

  網絡營銷方法與技巧課程大綱詳細內容

課程分類： 網絡營銷

課程目標：

1、熟悉操作13種常見的網絡推廣方法；

2、掌握8種常見的網絡營銷操作技巧；

3、掌握5種常見的網絡營銷組合拳的方法與技巧；

4、掌握SEM營銷策略操作關鍵點與方法；

5、掌握公司實施網絡營銷的7大流程與步驟；

6、掌握8種常見的淘寶營銷技巧與方法。

課程對象：

課程時間：

一、網絡推廣常見方法

1、im推廣（qq推廣）

（1）什么是im推廣

（2）qq推廣的特點

（3）qq適合什么樣的推廣

（4）qq設置技巧

（5）qq溝通技巧

（6）加群注意事項

（7）建群注意事項

（8）qq群推廣技巧

2、友情鏈接

（1）友情鏈接的作用

（2）堅決不換的鏈接

（3）交叉鏈

（4）獲取鏈接的渠道

（5）建立友情鏈接管理表

3、軟文推廣

（1）什么是軟文推廣

（2）如何寫新聞類軟文

（3）如何找新聞點

（4）如何寫行業(yè)類軟文

（5）如何寫用戶類軟文

（6）如何擴大軟文的推廣效果

4、論壇推廣

（1）什么是論壇推廣

（2）論壇推廣的幾個階段

推廣操作步驟1：了解需求

推廣操作步驟2：尋找目標論壇

推廣操作步驟3：熟悉目標論壇

推廣操作步驟4：注冊賬號，混個臉熟

論壇推廣操作步驟5：準備內容

論壇推廣操作步驟6：“馬甲”來炒

5、博客推廣

（1）什么是博客推廣

（2）博客群建

（3）品牌博客

（4）博客的搭建

6、SNS推廣

（1）什么是SNS推廣

（2）賬號策略

（3）添加好友

（4）最有效的手段——轉帖

（5）十大終極方法

7、問答推廣

（1）什么是問答推廣

（2）回答問題

（3）自問自答

（4）應用案例

8、百科推廣

（1）什么是百科推廣

（2）如何創(chuàng)建有效的百科詞條

9、分類信息推廣

（1）什么是分類信息推廣

（2）分類信息推廣的要點

（3）應用案例

10、RSS推廣

（1）什么是RSS

（2）什么是RSS推廣

（3）RSS推廣的方法

（4）其他聚合式推廣

11、電子書（電子雜志）推廣

（1）什么是電子書推廣

（2）電子書的制作

（3）電子書的傳播

（4）電子雜志

12、圖片/視頻推廣

（1）什么是圖片/視頻推廣

（2）圖片/視頻推廣的形式

（3）成功案例

13、活動推廣

（1）什么是活動推廣

（2）策劃活動的要點

（3）活動的形式

（4）撰寫活動方案

二、網絡營銷方法

1、網絡廣告

（1）網絡廣告的形式

（2）網絡廣告計費方式

（3）網絡廣告投放步驟

（4）網絡廣告數(shù)據監(jiān)測

2、新聞營銷

（1）什么是新聞營銷

（2）新聞營銷的要點

（3）新聞營銷的借勢策略

（4）新聞營銷的造勢策略

（5）成功的標準

3、軟文營銷

（1）什么是軟文營銷

（2）案例：腦白金的軟文營銷

（3）軟文營銷的特點

（4）軟文營銷的策略

（5）實施時的注意事項

4、論壇營銷（社區(qū)營銷）

（1）什么是論壇營銷

（1）論壇營銷的要素

論壇營銷步驟1：了解需求

論壇營銷步驟2：找到最佳的賣點

論壇營銷步驟3：制造不同階段的話題

論壇營銷步驟4：互動的設計

論壇營銷步驟5：階段性的手段和方案

論壇營作步驟6：數(shù)據的監(jiān)控

5、博客營銷

（1）什么是博客營銷

（2）博客營銷的特點和優(yōu)勢

（3）博客營銷的形式和策略

（4）博客營銷的要點

（5）實用案例

6、微博營銷

（1）微博營銷的特點

（2）微博營銷的作用

（3）如何增加粉絲

（4）微博營銷的操作要點

7、電子郵件營銷

（1）什么是電子郵件營銷

（2）電子郵件營銷的特點

（3）電子郵件營銷的作用

（4）如何獲得郵件地址

（5）許可式電子郵件營銷的內容策略

（6）非許可式電子郵件營銷偽裝策略

（7）郵件營銷的一些注意事項

8、數(shù)據庫營銷

（1）什么是數(shù)據庫營銷

（2）數(shù)據庫營銷的特點

（3）數(shù)據庫營銷的作用

（4）數(shù)據庫營銷的實施步驟

（5）應用案例

三、網絡營銷組合拳

1、事件營銷

（1）什么是事件營銷

（2）事件營銷的作用

（3）事件營銷的內容策略

（4）事件營銷的操作要點

（5）簡單的事件營銷方案

2、口碑營銷

（1）什么是口碑營銷

（2）口碑營銷的步驟

（3）如何引發(fā)口碑效應

（4）策劃口碑營銷的關鍵

3、病毒營銷

（1）什么是病毒營銷

（2）口碑營銷與病毒營銷的區(qū)別

（3）病毒營銷操作步驟

病毒營銷步驟1：制造病毒

病毒營銷步驟2：發(fā)布病毒

病毒營銷步驟3：病毒的變種和再傳播

4、免費策略營銷

（1）什么是免費策略營銷

（2）免費的目的和策略

（3）免費策略營銷的形式

5、饑餓營銷

（1）什么是饑餓營銷

（2）饑餓營銷的步驟

（3）實際應用

四、SEM營銷策略

1、什么是SEM

（1）SEM的規(guī)則是什么

（2）網站應該如何優(yōu)化

（3）常見的SEM誤區(qū)

2、競價排名

（1）關鍵詞精準度

（2）引導頁

（3）話術的設計

（4）搜集用戶線索與跟進

（5）數(shù)據監(jiān)測與優(yōu)化

3、競價分析案例

（1）總體投放概述

（2）競價分析

問題深入分析之一：匹配詞問題

問題深入分析之二：廣告創(chuàng)意問題

（3）投放優(yōu)化建議

4、百度底層營銷

（1）什么是百度底層營銷

（2）百度底層營銷的特點

（3）如何實施百度底層營銷

五、網絡營銷七步引導法

（1）網絡營銷第一步：明確目標

（2）網絡營銷第二步：明確目標用戶

（3）網絡營銷第三步：明確目標用戶的特征

（4）網絡營銷第四步：明確目標用戶集中的平臺

（5）網絡營銷第五步：針對用戶特點展示產品亮點

（6）網絡營銷第六步：確定策略和方法

（7）網絡營銷第七步：將執(zhí)行進行到底

六、淘寶運營和營銷推廣

（1）對內建設之店鋪裝修

（2）對內建設之產品分類

（3）對內建設之產品展示頁

（4）對內建設之產品描述

（5）對內建設之信用建設

（6）對外推廣之淘寶內部免費推廣

（7）對外推廣之淘寶內部付費推廣

（8）對外推廣之淘寶外部推廣