主講老師: 張守輝（培訓(xùn)費(fèi)：2-2.5萬元/天）
工作背景：
中國第一批互聯(lián)網(wǎng)人上海映輝網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人上海網(wǎng)絡(luò)營銷三劍客之一高校外聘互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型及新媒體講師
主講課程：
《抖音短視頻定位創(chuàng)作拍攝制作運(yùn)營及創(chuàng)新思維執(zhí)行班》《移動互聯(lián)網(wǎng)后半場實(shí)體零售企業(yè)社群短視頻運(yùn)營提升班》《傳統(tǒng)實(shí)體零售企業(yè)新零售思維與營銷策劃創(chuàng)新執(zhí)行班》《傳統(tǒng)企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體粉絲經(jīng)濟(jì)全...
微營銷微信營銷及銷售人脈提升培訓(xùn)大綱課程大綱詳細(xì)內(nèi)容
課程分類： 微信營銷
課程目標(biāo)：
1.講解公司全民銷售員工如何利用朋友圈社群微信完成銷售
2.講解成功運(yùn)營微信社群的5大定位原則和6大執(zhí)行方法
3.講解微信新媒體自媒體及其他內(nèi)容營銷知識提升品牌獲客戶
4.講解實(shí)施一個(gè)線上策劃活動的整個(gè)過程和需要的線上工具積累
5.講解最新的微信營銷社群人格化IP自媒體微營銷運(yùn)營思路
課程對象：學(xué)員為傳統(tǒng)行業(yè)的中高層管理人員及市場營銷、銷售等部門核心人員。
課程時(shí)間：1天（6小時(shí)）-2天
第一講：趨勢篇：移動互聯(lián)網(wǎng)微營銷社群人格化發(fā)展趨勢及用戶習(xí)慣改變篇
1.互聯(lián)網(wǎng)O2O社群粉絲網(wǎng)紅及移動互聯(lián)網(wǎng)微信發(fā)展對企業(yè)個(gè)人的影響
2.長尾理論淡化圈層和社群人格化IP營銷網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起及應(yīng)對
3.后移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)企業(yè)如何精細(xì)化的運(yùn)營朋友圈和微信社群
4.85后、90后新興消費(fèi)族群4大特質(zhì)二次元和微營銷微信社群使用
5.客戶接觸隨時(shí)化碎片化客戶服務(wù)體驗(yàn)化客戶營銷精準(zhǔn)化社交化娛樂化
6.互聯(lián)網(wǎng)獲取訂單流程及網(wǎng)絡(luò)影響消費(fèi)者選購方式變化及應(yīng)對
第二講：朋友圈：全民銷售個(gè)人朋友圈微信品牌建立及銷售提升
傳統(tǒng)企業(yè)如何處理移動互聯(lián)網(wǎng)和從業(yè)員工之間的關(guān)系
1.個(gè)人定義移動互聯(lián)網(wǎng)朋友圈個(gè)人品牌的4大要點(diǎn)
2.銷售人員通過特色內(nèi)容運(yùn)營朋友圈品牌的3大方法
3.案例分享：我是如何通過朋友圈運(yùn)營成為baidu的TOPsales的
4.個(gè)人銷售如何把無關(guān)系變成弱關(guān)系、強(qiáng)關(guān)系、錢關(guān)系
5.案例分享：一條微信分享配合關(guān)系互動搞定30萬元的訂單
6.個(gè)人如何建立粉絲檔案備注信息及精細(xì)化互動管理粉絲
7.如何根據(jù)自己的興趣愛好結(jié)合運(yùn)營自己的微信群獲取粉絲
8.銷售運(yùn)營人員基于線下資源獲取微信粉絲的3大途徑及工具
9.個(gè)人微信上增加粉絲的3大功能及如何使用獲取粉絲
10.企業(yè)微信公眾賬戶和員工之間的微信矩陣建立和運(yùn)營
11.案例分析：一家賣大米企業(yè)如何塑造朋友圈IP養(yǎng)活公司
12.Qq說說（很多人會使用的工具）微博（客戶會搜索）等工具平臺的運(yùn)營和聯(lián)合營銷
13.第三講：微信群：產(chǎn)品型微信社群運(yùn)營用處及組織級社群運(yùn)營
產(chǎn)品型微信社群和組織級社群（O2O活動社群）的定義及使用場景分析
1.案例分享：這家運(yùn)動器械店如何玩組織級O2O社群打敗本地大部分類似實(shí)體店
2.產(chǎn)品型微信社群定位運(yùn)營6大要點(diǎn)（產(chǎn)品要求，名字定位，群規(guī)儀式感，參與方，價(jià)值，自組織）
3.運(yùn)營好社群7大注意（占用時(shí)間，需要技能，團(tuán)隊(duì)框架，互動要點(diǎn)，粉絲組成，種子用戶，內(nèi)容分享）
4.讓產(chǎn)品型微信社群里面的種子用戶幫助拉新的3大辦法（群體價(jià)值，團(tuán)購，獎勵）
5.讓微信社群粉絲馬上購買的6種樣式（限時(shí)優(yōu)惠券，紅包現(xiàn)金，場景體驗(yàn)，稀缺感，贈品，線下活動）
6.線下實(shí)體店企業(yè)如何運(yùn)營自己的O2O微營銷微信社群矩陣
7.案例分享：這家服裝連鎖店如何玩社群矩陣把營業(yè)員的業(yè)績提升20%
8.品牌產(chǎn)品型中大企業(yè)的微營銷社群架構(gòu)（平臺選擇、線下活動、互補(bǔ)營銷）
9.知識性企業(yè)如何利用新媒體自媒體打造運(yùn)營O2O組織社群
10.微信社群內(nèi)容運(yùn)營的表格處理和內(nèi)容分類及資深粉絲生成記錄
11.社群保持活性的根本是：價(jià)值輸出（情感快樂利益），多維鏈接，廣泛參與
12.第四講：活動策劃和執(zhí)行：如何策劃基于線上的銷售活動并全網(wǎng)營銷執(zhí)行
以一個(gè)線上產(chǎn)品的銷售裂變案例看如何用互聯(lián)網(wǎng)思維做線上銷售
1.銷售或者活動文案策劃的常用格式和樣式及銷售心理學(xué)
2.線上策劃活動的流程：種子用戶、文案優(yōu)惠、網(wǎng)絡(luò)裂變、兌換線下引流
3.種子用戶的獲取積累辦法：朋友圈、其他人社群、自己社群、公眾賬戶
4.其他的互聯(lián)網(wǎng)營銷手段：活動吧互動行、搜索營銷、LBS位置營銷、自媒體
5.朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)及朋友圈粉絲點(diǎn)對點(diǎn)發(fā)信息的樣式內(nèi)容制作和口氣口吻
6.其他人社群：什么時(shí)候什么話術(shù)在其他群發(fā)促銷及如何處理被踢現(xiàn)象
7.自己的社群發(fā)送廣告的注意事項(xiàng)和要點(diǎn)讓粉絲感覺是給自己優(yōu)惠
8.第五講：內(nèi)容傳播篇：公眾賬戶及短視頻IP打造和內(nèi)容營銷傳播
新零售移動互聯(lián)網(wǎng)社群短視頻傳播建立需要知道的傳播學(xué)知識
1.新零售下移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷的常見做法及活動策劃網(wǎng)絡(luò)傳播要點(diǎn)
2.微信公眾賬戶文章如何10W+（選題，標(biāo)題，內(nèi)容，寫法，蹭熱點(diǎn)）
3.微信公眾賬戶內(nèi)容營銷的規(guī)劃定位和公眾賬戶形象及IP打造
4.如何借助營銷工具（活動，買粉，誘導(dǎo)）讓您的公號日增上萬的粉絲
5.如何定位自己的抖音快手等短視頻平臺的IP和內(nèi)容規(guī)劃設(shè)計(jì)制作分類
6.抖音用戶喜歡的內(nèi)容類別及搞笑共情共鳴型內(nèi)容設(shè)計(jì)規(guī)劃的底層邏輯
7.有意思的普通人思維在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作及10W+短視頻運(yùn)營中應(yīng)用
8.抖音短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中的期待和懸念感提升完播率及如何做10W+
9.如何借助短視頻平臺的熱搜榜和熱門音樂制作10W+短視頻及傳播
10.抖音賬戶從0起步的注意事項(xiàng)及所要配備的團(tuán)隊(duì)設(shè)備和各種應(yīng)用軟件
11.短視頻直播主播銷售的是某領(lǐng)域的專業(yè)能力及現(xiàn)場直播電商銷售轉(zhuǎn)換
12.場景營銷產(chǎn)品組合設(shè)計(jì)內(nèi)容分類及在實(shí)體店體驗(yàn)和營銷里面使用
13.第六講：傳播工具：新媒體從業(yè)人員需要的互聯(lián)網(wǎng)傳播知識工具
移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播建立需要知道的傳播學(xué)知識
1.微營銷新媒體傳播案例里面的原理和人性特稱分析
2.內(nèi)容營銷的趨勢（價(jià)值化娛樂化知識化平民化）
3.移動互聯(lián)網(wǎng)廣告投放知識（廣點(diǎn)通，DSP，微信KOL）
4.整合網(wǎng)絡(luò)營銷（事件活動營銷）策劃的過程背景和應(yīng)用
5.語音新媒體知識性O(shè)2O社群及在銷售和內(nèi)容運(yùn)營里面的應(yīng)用
6.常用的互聯(lián)網(wǎng)工具（搜狗微信，H5制作，生日管家，微建站網(wǎng)，問卷網(wǎng)，微信客戶端）
7.第七講：案例篇：企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)社群微營銷粉絲運(yùn)營案例及分析
企業(yè)社群案例分析（十點(diǎn)讀書，青春小酒江小白，運(yùn)動器械企業(yè)，企鵝團(tuán)）
1.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的原因分析和中小企業(yè)應(yīng)用及案例
2.微商趨勢和微商全民銷售應(yīng)用
3.完成大作業(yè)
