主講老師: 劉煒（培訓費：1.5-2萬元/天）
工作背景：
中國管理培訓聯(lián)盟A類講師中國高校EDP聯(lián)盟講師知名實戰(zhàn)型媒體營銷和品牌專家中國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)BMI應用總教練曾任解放軍陸軍軍官學院教官，主講《軍事運籌學》中國科學技術大學管理學院標桿管理中心研究員華為...
主講課程：
《營銷體系創(chuàng)新與O2O運營》《品牌定位與推廣》《互聯(lián)網(wǎng)營銷“三板斧”》《大數(shù)據(jù)應用與用戶營銷》《新媒體運營》《營銷策劃與實施》《自媒體策劃與內容運營》《微信營銷實戰(zhàn)攻略》
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企業(yè)微信營銷實戰(zhàn)攻略課程大綱詳細內容
課程分類： 微信營銷
課程目標：
1、掌握微信公眾號10W+閱讀量的提升
2、學習微信粉絲增長方法與策略
3、提升微信客戶關系維護能力
4、掌握微信內容營銷“三板斧”
5、學習和掌握微群“運營五步法”技巧
6、學習微信商業(yè)文案制作
7、建立微群整合營銷跨界合作的渠道與模式
8、構建微信用戶病毒傳播體系
課程對象：營銷和客服人員
課程時間：
第一講如何在微信上獲得用戶認同
一、通過微信號圈粉
1、目標人群尋找
2、潛在客戶挖掘
3、會員關系培養(yǎng)
4、用戶數(shù)據(jù)掌握
二、公眾號如何打造10W+閱讀量
1、選題策劃
2、情緒表達
3、觀點鮮明
4、標題吸睛
三、微群（朋友圈）銷售什么？
1、產(chǎn)品銷售
2、客戶關系維護
3、企業(yè)產(chǎn)品品牌
4、會員關系建立
5、用戶數(shù)據(jù)掌握
四、吸粉主要方式
1、內容吸粉
2、活動吸粉
3、場景吸粉
4、鏈接吸粉
5、機器吸粉
案例解析：
（1）貫蛋酒的微群銷售模式
（2）江小白如何玩轉社交媒體電商的？
第二講微群的圈層構建和朋友圈推廣
一、微群種類
1、話題群
2、興趣群
3、圈層群
4、朋友群
二、微群名稱
1、與定位有關
2、特色鮮明
3、能帶來益處
4、易于傳播
三、微群人員特征
1、層次相當
2、愛好相同
2、趣味相近
四、如何提升微群黏性
1、微群定位
2、拉人入群
3、群內話題
4、群內活動
五、微群建立方式
1、拉人入群
2、公告拉人
3、朋友圈挑選
4、線下掃碼
5、活動入群
六、微群角色定位
1、群主
2、管理員
3、意見領袖（KOL）
4、合作伙伴
5、八卦先生
6、潛水者
7、跟隨者
七、朋友圈應用
1、每天發(fā)多少條內容為宜？
2、朋友圈里如何打招呼
3、加好友須知
4、朋友圈內容發(fā)布
5、朋友圈里禮儀要求
案例解析：
（1）萬達飛凡的會員微群經(jīng)營模式解析
（2）杜蕾斯的微群圈層借勢營銷
第三講O2O營銷體系與產(chǎn)品賣點提煉
一、目標用戶市場調研
1、市場數(shù)據(jù)情況掌握
2、產(chǎn)品市場環(huán)境判斷
3、用戶需求點挖掘
4、競爭對手情況
二、目標用戶畫像
1、用戶基本信息
2、消費習慣掌握
3、消費能力數(shù)據(jù)
4、接觸媒體渠道和方式
三、產(chǎn)品賣點提煉
1、產(chǎn)品功能
2、市場預期
3、投資空間
4、心理滿足
5、產(chǎn)品人格化包裝
四、微信營銷體系
1、O2O營銷準則
2、關注用戶需求
3、打造聚合傳播模式
4、爆品賣點提煉
五、線下活動組織與策劃
1、每2月要有線下聚合
2、活動主題策劃
3、突出情感鏈接
4、打造圈子文化
六、微群中有效溝通
1、內容策劃
2、發(fā)布時機
3、語言地地氣
4、有圖有真相
5、冷場時如何處理？
6、遇到“較勁”的群友話術
案例解析：
（1）三只松鼠的用戶精準定位
（2）江小白產(chǎn)品賣點提煉
第四講微信的內容營銷和文案策劃
一、微群傳播的內容營銷
1、事件營銷
2、話題制造
3、口碑故事
4、借勢熱點
5、制造爭議
二、好的營銷段子
1、有故事性
2、有“福利”
3、標題搶眼
4、有活動
三、文案的內容策劃
1、主題鮮明
2、采訪扎實
3、個性描述
4、故事串聯(lián)
5、以情感人
四、標題要求
1、吸晴只需一眼
2、高度概括文章
3、有讀欲望
4、標題類型
（1）懸疑式標題
（2）夸張式標題
（3）反問式標題
（4）奇葩式標題
五、如何制造用戶分享轉發(fā)
1、內容炒作
2、病毒設計
3、水軍灌貼
4、微群推送
案例分享
（1）山東“王氏冷敷貼”的微群內容運營
（2）櫻桃畫報的“如何假裝成一個好媽媽”的文案設計
第五講全民營銷與跨界整合引流
一、微信全民營銷
1、微信分銷系統(tǒng)
2、微商征集
3、三級組織營銷模式
4、傭金提成模式
二、營銷中的跨界整合
1、異業(yè)結盟
2、細分消費群體
3、品牌效應迭加
4、延長用戶消費鏈
三、跨界運營原則
1、營銷必須靠自己
2、跟用戶使用同樣的在線工具
3、內容營銷強于廣告
4、講故事給客戶更有說服力
5、激發(fā)客戶分享
6、信任比價格重要。
四、跨界合作伙伴選擇
1、用戶定位相近
2、目標人群相似
3、品牌調性相當
4、對方企業(yè)形象可以做嫁接
五、傳播渠道合作
1、與當?shù)孛襟w合作
2、自媒體大V合作
3、賣場商家客戶口耳傳播
4、微信的“尋找附近人”
5、微博粉絲通和@目標人群
六、跨界整合活動策劃要求
1、主題設計
2、資源調配
3、活動策劃
4、媒體合作
5、傳播口號
6、執(zhí)行環(huán)節(jié)
案例分享
（1）奔馳和阿瑪尼的跨界合作
（2）萬事利的“祈福彩”的圈層營銷
第六講玩轉微信具備的個人技能知識
一、個人“微”商要求
1、樂于分享
2、擅找話題
3、熱心活動
4、線下策劃
二、個人小號開通
1、登陸官網(wǎng)
2、名稱和頭像設置
3、菜單設置
4、用戶劃分
三、攝影技巧
1、器材要求
2、場面特寫
3、人物表情捕捉
4、美圖秀秀應用
四、手機拍攝要求
1、保持穩(wěn)定
2、先想后拍
3、選擇合適的拍攝模式；
4、后期圖像處理
5、一個便攜三腳架
6、慎用數(shù)碼變焦。
五、淘內容并分享在群內
1、搞笑視頻
2、理財內容
3、收集或開發(fā)表情包
六、H5應用
1、H5適用范圍
（1）活動
（2）投票
（3）圖文呈現(xiàn)
2、H5模版應用
（1）易企秀
（2）凡科微傳單
（3）互動大師
