主講老師: 李中生（培訓費：1.5-2萬元/天）
工作背景：
曾任某國際品牌（零售行業(yè)巨頭） 品牌總監(jiān)曾任蒙娜麗莎（A股上市企業(yè)） 銷售總監(jiān) 培訓總監(jiān)曾任百麗集團（世界500強） 城市經(jīng)理 培訓經(jīng)理15年營銷實操經(jīng)驗，10年營銷培訓經(jīng)驗全域營銷操作系統(tǒng)（CAP-SY...
主講課程：
新媒體方向：《品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與互聯(lián)網(wǎng)賦能訓練營》、《移動互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)四維營銷》《新媒體營銷全案》、《銀行-新媒體營銷與線下網(wǎng)點轉(zhuǎn)化》《短視頻內(nèi)容營銷與直播帶貨》、《微信生態(tài)內(nèi)容營銷與私域...
品牌營銷密碼課程大綱詳細內(nèi)容
課程分類： 品牌營銷
課程目標：
1.掌握用戶核心心理特征
2.構(gòu)建商業(yè)核心路徑和營銷模型
3.掌握品牌價值定位模型
4.掌握營銷節(jié)點提煉模型
5.掌握場景設(shè)計與口碑推動原理
6.掌握營銷創(chuàng)意與品牌內(nèi)容傳播模型
7.掌握客戶經(jīng)營與私域營銷模型
課程對象：
課程時間：
一、商業(yè)邏輯與營銷核心
1.商業(yè)目標的兩重模式
2.交易推動的要素組合
3.營銷發(fā)展的核心脈絡(luò)
4.內(nèi)容營銷與直播電商發(fā)展趨勢
二、市場分析與用戶洞察
1.2021年度品牌營銷市場研究與趨勢報告
2.內(nèi)容營銷與抖音、小紅書2021年度報告解讀
3.私域營銷與快手、企微2021年度私域報告解讀
4.圈層營銷與社交媒體2021年度報告解讀
5.用戶洞察：精神屬性、關(guān)系價值、圈層歸屬
三、營銷七步與邏輯地圖
1.價值定位與品牌升級理論
2.節(jié)點梳理與營銷觸點挖掘
3.場景體驗與超級口碑傳播
4.營銷創(chuàng)意與品牌營銷表達
5.內(nèi)容布局與新媒平臺傳播
6.私域經(jīng)營與用戶價值轉(zhuǎn)化
7.數(shù)據(jù)賦能與商業(yè)模式升級
四、基于用戶的價值定位
1.基于品牌的用戶畫像
2.基于用戶的價值邏輯
3.產(chǎn)品實用價值分析
4.產(chǎn)品情緒價值分析
5.差異化價值定位
6.價值塑造與核心提煉
五、產(chǎn)品VS用戶全周期節(jié)點梳理
1.產(chǎn)品全生命周期梳理
2.價值觸發(fā)全鏈路點分析
3.用戶接觸關(guān)鍵節(jié)點調(diào)研
六、關(guān)鍵場景體驗提升與信息呈現(xiàn)
1.引發(fā)關(guān)注關(guān)鍵場景與關(guān)鍵信息呈現(xiàn)
2.掃除用戶探索障礙的關(guān)鍵場景與關(guān)鍵信息提煉
3.用戶完美體驗的關(guān)鍵節(jié)點與關(guān)鍵信息提煉
4.用戶復(fù)購的關(guān)鍵決策與相關(guān)信息提煉
5.用戶轉(zhuǎn)介紹的關(guān)鍵決策與關(guān)鍵信息提煉
七、營銷表達的邏輯推理
1.基于邏輯推理的147條營銷表達矩陣
2.影響行為決策的用戶動因分析
3.支撐動因的感性與理性要素
4.要素表達四個關(guān)鍵技巧
八、內(nèi)容傳播的媒體工具應(yīng)用
1.跨越時空的信息傳遞依托
2.典型媒體與非典型媒體分類
3.典型媒體的時代發(fā)展與核心變化
4.新媒體關(guān)鍵特征與應(yīng)用案例分析
5.個人博客、搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)三大功能形態(tài)
6.主流新媒體平臺核心邏輯與應(yīng)用說明
九、私域經(jīng)營的長期轉(zhuǎn)化邏輯
1.私域經(jīng)營的3*3*3矩陣模型
2.私域獲客規(guī)模化操作
3.私域運營精細化操作
4.私域轉(zhuǎn)化全域化操作
