主講老師: 楓影（培訓費：2-2.5萬元/天）
工作背景：
企業(yè)數字化模型研究員中國國際電子商務培訓中心特聘專家千萬級項目運營操盤手世界500強企業(yè)前營銷高管電子科大科園股份簽約數字化咨詢專家中國國際“互聯(lián)網+”大賽四川賽區(qū)評委和君恒成數字化簽約顧問專家
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主講課程：
《數字化思維》《數字化戰(zhàn)略定位》《數字化業(yè)務創(chuàng)新》《數字化商業(yè)模式》《數字化領導力》《數字化組織變革》《數字化項目管理》《企業(yè)數字化轉型、應用及落地》《數字工廠與智能制...
《爆款產品策劃及營銷策劃》課程大綱詳細內容
課程分類： 營銷策劃產品規(guī)劃與上市
課程目標：
課程對象：內容生產及內容運營
課程時間：1天（6小時/天）
1.1 爆款產品的界定與策劃 爆款產品的界定
（1）視角-誰來定義（用戶+內部+競爭）
（2）標準-什么樣的內容可以叫做爆款（有趣、有料、新穎...）
（3）指標-如何判定（點贊、轉發(fā)、收藏....）
（4）識別-如何發(fā)現（人工+機器）
（5）動作-召回的意義（加精、加熱....）
2.爆款產品創(chuàng)意來源
（1）爆款的評判-誰最終來說內容的好壞？（粉絲用戶）
（2）如何了解用戶的偏好-用戶畫像、標簽、場景
（3）我們要分析用戶的哪些內容-屬性、心理、場景
（4）誰來滿足他們-OGC/PGC/UGC/AIGC
（5）如何做到內容差異化-獨特IP（創(chuàng)作者IP打造）
（6）IP打造的要素-定位、IP強化、IP數字化
3.爆款產品的策劃流程
（1）選題：需要考慮哪些因素-用戶場景痛點癢點、競爭差異、自身IP定位與能力
（2）故事：一個好故事應該有哪些要素-價值主張、支撐論點
（3）結構：一個故事的結構可以是什么樣的？
（4）表現：創(chuàng)意表現手法有哪些？
（5）腳本：優(yōu)秀的腳本包括哪些要素？我們可以通過哪些手段快速完成一個優(yōu)秀的腳本？
4.爆款產品的制作
（1）一個爆款產品的制作需要用到哪些工具？音頻、視頻、漫畫分別有哪些？
（2）一個內容創(chuàng)作團隊需要那幾個小伙伴一起來配合？
（3）我們可以通過哪些技巧來提升創(chuàng)作效率？
1.2 爆款產品營銷策劃 引爆流行
（1）再次界定爆款，“爆”的標準是什么？
（2）爆款產品是如何被流行起來的？
（3）哪些要素決定了一個產品能夠引爆流行？
2.達人引領
（1）案例導入，德芙巧克力視頻廣告
（2）德芙巧克力如此流行的要素是？
（3）內容產品如何與達人產生關系？-個別關鍵人物（達人）
（4）優(yōu)質內容的用戶附著力體現在哪里？-內容附著力
（5）德芙巧克力為什么賣不動了？-環(huán)境威力
3.粉絲分享
（1）粉絲分享內容的動力在哪里？
（2）心理機制-熟悉而新奇
（3）傳播工具-病毒裂變、自媒體與社區(qū)廣播
4.平臺分發(fā)
（1）平臺推介內容是否有偏好？
（2）這種偏好表現為什么？
（3）底層邏輯又是什么？
（4）在內容分發(fā)上總共有幾種模型？-社交、算法、搜索、定向
（5）每一種分別需要加強我們的什么能力？
